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瑞典快時尚巨頭H&M于6月26日公布了（截至5月31日的）本財年第二季度和上半財年關鍵財務數據。

由于新冠疫情重創了盈利能力，H&M 上半財年的虧損超過了分析師預期。雖然電子商務業務依舊表現良好，且銷售正在復蘇，但 H&M 在6月份仍然出現了大幅下滑，預計第三季度將繼續降價促銷。

截至5月31日，H&M 上半財年關鍵財務數據如下：

凈銷售額同比下降23%，至836.12億瑞典克朗。以當地貨幣計算，凈銷售額同比下降了24%扣除財務項目后的虧損為39.78億瑞典克朗稅后虧損為30.6億瑞典克朗

截至5月31日的第二季度，H&M 關鍵財務數據如下：

銷售額從去年同期的574.74億瑞典克朗下降到286.64億瑞典克朗，同比下跌50.1%截至4月中旬約80%的門店暫時關閉。但電子商務業務增長了36%，部分彌補了銷售額下降毛利潤為132.84億瑞典克朗，毛利率從55.4%下降至46.3%扣除財務項目后的虧損為64.82億瑞典克朗稅后虧損為49.91億瑞典克朗

H&M 表示資金流動性依然良好。截至5月31日，現金和現金等價物總計為127.04億瑞典克朗，加上未支取的信貸安排，可用現金總額為312.41億瑞典克朗。

H&M 還更新了最近的銷售情況，截至6月24日，以當地貨幣計算，6月的銷售額同比下降了25%。門店正在穩步恢復營業，目前只有7%的門店(約350家)仍然關閉。但許多開業店鋪仍受到了當地限制，營業時間有限。

目前，在 H&M 的51個線上店鋪中，有48個處于開放狀態。

加速數字化轉型

H&M 表示，將繼續采取行動應對新冠疫情：“隨著疫情加速了行業的數字化轉變，公司正在加速與數字化、供應鏈和組織相關的轉型工作。”

首席執行官 Helena Helmersson 說:“在疫情爆發之前，我們表現強勁，這是因為我們在應對行業數字化轉變方面進行了多年的長期投資。這次我們迅速采取行動應對了疫情的負面影響，同時我們正在加快集團轉型，相信我們一定會堅強地走出當前的危機。”

“疫情凸顯出，數字渠道和實體渠道相互作用以滿足客戶需求，是相當重要的。當大多數商店暫時關閉時，我們專注于將產品流向數字渠道，我們幾乎所有的在線市場上都是開放的。自從門店重新開業以來，我們也仍在積極發展線上銷售。”

她還表示，盡管由于地區限制，公司在不同市場的復蘇步伐存在很大差異，但迄今為止，公司的表現好于預期。

但她預計降價將是一個持續的問題：“由于整個行業的春季產品供過于求，市場依然疲軟，我們預計第三季度將再次加大降價幅度。我們正在繼續調節成本支出，以減輕疫情的負面影響。”

H&M 計劃今年將關閉約170家門店，開設約130家門店，這意味著凈減少約40家門店。

分析人士認為，在疫情期間強化了數字業務之后，H&M 今后也需要更加專注于推進數字化進程。

GlobalData 首席零售分析師 Kate Ormrod 表示:“至少到目前為止，消費者還沒有恢復到之前的購物習慣。消費者不愿去實體店，因為社交距離措施影響了店內的消費體驗，且（政府）鼓勵消費者避免前往社交場合，這些都是（H&M）下半財年需要克服的。”

“H&M 的價格定位無疑是有益的，因為許多購物者預計會降價，但獨特的產品和如何使產品看起來物有所值，這將是后疫情時代吸引購買的關鍵。”

“在 H&M 的成熟市場，即使在疫情之前，大型門店也是不受歡迎的。考慮到第二季度全球迅速轉向線上銷售，大型門店就更沒有必要了。因此，H&M 將進一步收窄實體店業務，(今年) 將凈減少40家門店。H&M 太晚轉向線上了，但隨著近年來的大舉投資，它在疫情期間比一些競爭對手更有能力保護自己。比如在英國，Primark 就沒有線上渠道”。

(注：1 瑞典克朗當前約合人民幣0.76元）