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中國作為制造業大國，承擔了全球范圍內很大一部分體育用品的制造工作。而體育用品制造在體育全產業鏈中一直扮演的是底層基礎的角色。

在物資充足的情況下，很少有人會關注體育制造業究竟在如何運作，但當這一基礎部分出問題之后，由此引發的連鎖效應直接成了當下體育行業復蘇不可忽視的決定性因素。

但到今天，當中國體育制造企業已經復工近80%以上的時候，由于境外疫情肆虐，國內的制造企業卻迎來了大量境外訂單取消的問題。從奧運會到NBA、NHL等各大聯賽，賽事取消或推遲、物流延緩等問題又對中國體育制造企業造成了巨大的打擊。

在這種動蕩不安的情況下，許多問題也應運而生：疫情之后體育制造業的全球供應鏈是否會發生巨大的變化?中國體育制造企業該如何應對這些沖擊?這些都是擺在資本、企業和市場面前的問題。

全球體育用品

消費市場陷入僵局

就像開頭提到的那位經理說的一樣，上個月國內的體育用品制造企業也都在面臨著同樣的問題。因為國內企業停產，國外很多大型聯賽出現了比賽用品短缺的問題，比如NHL(北美冰球聯盟)球員使用的球桿大約75%都來自中國工廠，而他們自今年1月起就再也沒有收到過新的球桿。

但正當2月末之后，國內疫情得到控制，企業開始慢慢復工之后。國外疫情的爆發卻導致幾乎全行業面臨停工危機。

美國知名的體育網站《The Athletic》的一篇調查文章顯示，上周美國報告的失業人數為328萬，是美國歷史上最多的，幾乎每個行業都在放緩業務，以應對新冠疫情。而當人們失業之后，優先考慮的往往也是食物、房租或抵押貸款等問題。

“現在沒有青少年在參加運動，沒人買裝備，也沒人住酒店。”市場研究機構WinterGreen Research的總裁表示。根據他們的數據，美國青少年和休閑運動每年約有170億美元的消費市場，但他們預計這一市場可能在短期內快速下降，因為從目前來看，已經沒有青少年參與這些活動了。

而隨著奧運會等大型賽事的取消，大眾體育用品市場更是幾乎沒有了任何新的需求。一方面是消費者手中已有大量體育用品庫存，被困在家里他們也無法購買更多的，另一方面則是即便一些零售商有庫存，因為員工都在家，他們也沒法交付商品。

但即便是這種情況，美國國家體育用品協會對于疫情之后的體育用品消費市場還抱有一些期待，他們仍在考慮疫情結束后大眾會在體育用品上花費多少錢，“最初，我們想似乎最大的問題之一是是否會出現來自中國供應鏈的問題，但現在，人們是否會購買產品也成了一個問題”，該協會的一名高管這樣表示。

事實上，當下境外體育用品市場的現狀已經表現得十分明顯，疫情抑制了大眾對于體育用品的使用頻率和購買路徑。經銷商也不確定是否能正常交付商品，沒有買賣的情況下，他們對供應鏈的需求也就不那么明顯了。這就導致中國體育用品制造企業面臨挑戰。

中國體育制造業

或因疫情迎來轉型升級

中國體育用品業聯合會發布的《新冠肺炎疫情對中國體育用品企業影響的調研報告》顯示，有近75%的體育用品相關企業在疫情沖擊下受到了中度以上的影響，其中五分之一的企業受到了重創。

對于企業造成損失最大的業務，則大部分集中在體育用品出口這方面。調查顯示，有超過80%的體育用品企業都有不同程度的國際貿易業務。有將近30%的企業對外業務更是占到了整體業務的50%以上。可以看出，很多企業對于對外業務的依賴性還是比較強的。

體育制造企業受到影響的普遍因素是：

1.工人難以大規模復工，加上原材料供應受限等問題，造成了企業短期內的產能下降;

2.國內消費、出口訂單量驟減，企業主要業務來源受到抑制;

3.零售購買力下降，導致庫存積壓。

其中第一個因素，得益于國內疫情控制的迅速，已經基本得到了好轉。然而有一個問題是，國內的體育用品企業普遍規模不大，且成立時間不長，大多都是依靠來單加工這種模式運營的。

因此從企業抗風險的能力方面來說，整體是比較薄弱的，大多企業正因此在這次疫情沖擊中經受了比較大的壓力。

對于這一點，中國體育用品業聯合會副秘書長溫嘉曾在一次采訪中表示，這次疫情可能會加快體育用品制造業的轉型升級過程。

溫嘉指出，以前許多企業都是被動性思考，因為無論是內銷還是出口，訂單量都非常大，很多企業的產能甚至還滿足不了需求量，在這個過程中，企業依靠單一的加工每年也能有不小的營業額。但是疫情導致需求量被抑制后，很多企業手里的現金流一下斷裂，面對成本壓力及快速短縮的市場，他們這個時候才會考慮生產線智能化、產品整合、營銷渠道的拓展，開始意識到企業不能只做生產，應對不斷變化的體育用品消費市場，企業應該有一定的競爭力與抗風險能力。

市場復蘇之后的確迎來了轉機，但國外疫情爆發引起的連鎖效應是不可抗的行業風險。因此，對于國內體育用品企業來說，如今面臨的困難其實不僅僅是國際訂單驟減帶來的營收問題，在受到來自國外市場的巨大沖擊下，如何快速調整企業的運營模式，或許更是他們未來能否繼續生存下去的關鍵要素。

來源：互聯網+體育