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關閉美,德上千家門店,H&M寄望中國市場渡過危機
自從國內市場開放后,越來越多的外資品牌進入中國,給國內消費者提供了更多選擇。尤其是服裝行業,近幾年競爭越發激烈,前幾年較受歡迎的班尼路、真維斯等已經被Zara、H&M和優衣庫等快時尚巨頭替代。但隨著國貨和電商的發展,這些外資品牌的業績也開始遭遇下滑。
這兩年,來自英國的快時尚品牌Topshop因為業績不理想,宣布終止與中國特許經營合作伙伴的合作。另外兩個知名品牌NEW LOOK和FOREVER 21也宣布退出中國。特別是近幾個月以來,服裝零售業更是遭遇寒冬。
今年3月,H&M公司宣布,部分市場已經啟動了關于臨時裁員的計劃,可能影響到企業數萬名員工。并且暫時關閉了幾個最大市場的所有門店,包括德國、美國市場共計上千家門店。
目前H&M在全球擁有5062家門店,其中3441家門店已經關閉。盡管大多消費者可以通過線上渠道購買H&M商品,但市場需求疲軟依然將對H&M造成不小影響。不過,H&M也表示,中國業務已逐漸開始復蘇,現在專注于調整購買和庫存水平。可以看出,H&M將寄望中國市場渡過危機。
H&M的歷史可追溯到上世紀四十年代,是瑞典知名快時尚品牌,其主要產品有服裝、配飾與化妝品等。作為全球知名快時尚品牌之一,它可以說是元老級品牌,創立時間比優衣庫還早20年。一開始,它只是街邊的一家名為Hennes的女裝店,后來因為創始人爾林·派爾森收購了一家男裝店,通過將它們整合,更名為H&M。從模式上來說,H&M依靠成本優勢,迅速在行業立足。
它在進入國內市場初期,很快就因其時尚的款式和合適的價格贏得年輕人的喜愛,許多消費者甚至在門店排起了長隊,可以說是十分風光。當時國內大部分服裝企業上新速度是一個月或者一個季度,而H&M通常一周就上新,而且性價比較高。在一線站穩腳跟后,它又迅速開拓下沉市場,進軍三四線城市。在發展最迅速的那幾年,業績年增長率達到了30%以上。
但隨著國產品牌的崛起,開始搶占了一部分市場,在加上電商的發展讓許多網紅服裝店出現在人們的視野中。H&M的銷量開始陷入下滑,從而積壓了不少庫存。為了提升業績,它采取了許多措施,如加大線上銷售力度,邀請當紅明星做代言人,以此重新贏回年輕消費者。
有專業人士表示,在當下消費環境下,通過擴大規模來增加市場空間的做法已經不可取,越來越多外資品牌敗走中國,已經說明中國市場已經成為一塊越來越難啃的蛋糕。快時尚品牌想要在競爭激烈的市場中脫穎而出,就不得不放慢腳步重新了解中國消費者的需求與愛好,只有貼近消費者不斷的創新才能立于不敗之地。
來源:牛人牛話
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