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自從國內市場開放后，越來越多的外資品牌進入中國，給國內消費者提供了更多選擇。尤其是服裝行業，近幾年競爭越發激烈，前幾年較受歡迎的班尼路、真維斯等已經被Zara、H&M和優衣庫等快時尚巨頭替代。但隨著國貨和電商的發展，這些外資品牌的業績也開始遭遇下滑。

這兩年，來自英國的快時尚品牌Topshop因為業績不理想，宣布終止與中國特許經營合作伙伴的合作。另外兩個知名品牌NEW LOOK和FOREVER 21也宣布退出中國。特別是近幾個月以來，服裝零售業更是遭遇寒冬。

今年3月，H&M公司宣布，部分市場已經啟動了關于臨時裁員的計劃，可能影響到企業數萬名員工。并且暫時關閉了幾個最大市場的所有門店，包括德國、美國市場共計上千家門店。

目前H&M在全球擁有5062家門店，其中3441家門店已經關閉。盡管大多消費者可以通過線上渠道購買H&M商品，但市場需求疲軟依然將對H&M造成不小影響。不過，H&M也表示，中國業務已逐漸開始復蘇，現在專注于調整購買和庫存水平。可以看出，H&M將寄望中國市場渡過危機。

H&M的歷史可追溯到上世紀四十年代，是瑞典知名快時尚品牌，其主要產品有服裝、配飾與化妝品等。作為全球知名快時尚品牌之一，它可以說是元老級品牌，創立時間比優衣庫還早20年。一開始，它只是街邊的一家名為Hennes的女裝店，后來因為創始人爾林·派爾森收購了一家男裝店，通過將它們整合，更名為H&M。從模式上來說，H&M依靠成本優勢，迅速在行業立足。

它在進入國內市場初期，很快就因其時尚的款式和合適的價格贏得年輕人的喜愛，許多消費者甚至在門店排起了長隊，可以說是十分風光。當時國內大部分服裝企業上新速度是一個月或者一個季度，而H&M通常一周就上新，而且性價比較高。在一線站穩腳跟后，它又迅速開拓下沉市場，進軍三四線城市。在發展最迅速的那幾年，業績年增長率達到了30%以上。

但隨著國產品牌的崛起，開始搶占了一部分市場，在加上電商的發展讓許多網紅服裝店出現在人們的視野中。H&M的銷量開始陷入下滑，從而積壓了不少庫存。為了提升業績，它采取了許多措施，如加大線上銷售力度，邀請當紅明星做代言人，以此重新贏回年輕消費者。

有專業人士表示，在當下消費環境下，通過擴大規模來增加市場空間的做法已經不可取，越來越多外資品牌敗走中國，已經說明中國市場已經成為一塊越來越難啃的蛋糕。快時尚品牌想要在競爭激烈的市場中脫穎而出，就不得不放慢腳步重新了解中國消費者的需求與愛好，只有貼近消費者不斷的創新才能立于不敗之地。

來源：牛人牛話