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美國服裝集團Gap Inc.（蓋璞）日前宣布，與美國著名說唱歌手Kanye West名下時尚公司Yeezy達成合作。

消息公布后，6月26日，Gap 集團股價大漲 18.8%至 12.07美元，當前市值45億美元。（截止 6月25日，今年以來 Gap 的股價已經累計下跌了 40%）

據悉，雙方將于2021年上半年推出全新服裝線Yeezy Gap。Yeezy 的設計工作室表示，該服裝線“以親民的價格，為男士、女士及兒童提供現代、精致的基礎款。”

此外，Kanye West 的“設計愿景”還將進一步延伸，包括該系列在 Gap 門店的及線上的陳列方式。

近年來，Gap 品牌一直面臨諸多挑戰，本次與Yeezy 的合作可以視作是一場“豪賭”-雙方的合作協議長達十年。根據知情人消息，雙方協定，可以在合作五年后選擇是否繼續合作。

Gap 希望，到合作的第五年，Yeezy Gap 產品線的年銷售額能達到10億美元。截止到2020年2月的2019財年，Gap 品牌年銷售額為46億美元。

根據合作協議，Gap 與Yeezy 都將隨著業務的增長獲益。基于銷售業績的表現，Yeezy 將獲得相應的版稅及股權激勵。

Gap 品牌指出，此次合作伙伴關系讓 Kanye West與 Gap 的關系重新起航，終成圓滿 -青少年時期，Kanye West曾于芝加哥的 Gap 門店工作。此后，Kanye West成為了音樂界、運動鞋、時尚界、建筑設計及更多領域的顛覆性力量。此次全新合作將讓 Gap 和 Yeezy 品牌共同觸及全新的顧客。“這一大膽的聯盟將使 Yeezy 的創意、時尚領軍能力、全球知名度和無限活力，與 Gap 品牌51年的專業知識、品牌高達88%的知名度、全球顧客基礎以及行業一流的供應鏈緊密結合，且互為動力。”

Gap 品牌全球負責人Mark Breitbard表示：“我們激動地歡迎Kanye West以創意夢想家的身份回歸 Gap 大家庭，打造 Yeezy 品牌的美學與成功，并共同定義嶄新的零售合作伙伴關系。”

Kanye West 曾多次表示對 Gap 品牌的青睞，他2015年接受采訪時表示：“希望成為 Gap 的喬布斯（ Steve Jobs）”，一度也夢想成為品牌的首席創意總監。據悉，Kanye West 曾前往 Gap 位于舊金山的總部，并且與集團前任首席執行官 Art Peck 會晤。

與Gap 品牌的合作將進一步完善 Yeezy 品牌的大眾服裝產品線。近期，Yeezy 在奢侈品電商發售了系列服裝，包括925美元的男士開襟毛衣、241美元的女士保暖毛衣等。

Gap 集團正專注于同名品牌 Gap 的復興。該品牌在過去數年間表現疲軟，先后關閉了100多家北美門店。受到疫情影響，品牌近來還因拖欠門店租金被房東告上法庭。

Gap 集團公布的2020財年第一季度關鍵財務數據顯示，由于疫情導致門店暫時關閉，季度虧損近10億美元。（詳見《華麗志》：GAP 拖欠租金6590萬美元再遭房東起訴，最新季報虧損近10億美元）

Yeezy 品牌近年來取得的成功有目共睹，與 adidas 合作的運動鞋在轉售市場的售價往往是最初發售價格的兩倍及以上。據《紐約時報》估計，Yeezy 鞋履去年的銷售額達到了13億美元。

彭博社今年4月的報道稱，據美洲銀行（Bank of America）文件顯示，Yeezy 品牌2019年的估值達到了30億美元。

6月初，有報道稱Kanye West 為 Yeezy 品牌申請了新的商標，將用于一系列美容護膚產品，包括化妝品，假睫毛，面膜，指甲油，保濕霜，沐浴露，身體油，剃須膏，護發產品和香水。文件中還列出了一些衛生產品，比如牙膏和除臭劑，甚至還有香薰枕頭。（詳見《華麗志》：“侃爺”Kanye West 為個人品牌 Yeezy注冊新商標，或將涉足美妝領域）

來源：華麗質