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在中國很多城市的空地、場館或公園里，踩著滑板的年輕人正越來越多。

近日，中國時尚集團太平鳥宣布，與意大利街頭滑板潮牌COPPOLELLA共同孵化中國業務，由此布局潮牌市場。

長期“感知”青年文化

滑板是街頭潮流文化最重要的組成部分，從20世紀80年代進入中國，近年來由于國內街頭潮流文化的大火，越來越多的本土年輕人或通過潮牌，或因其亞文化的標簽，接觸并喜歡上這項很酷的運動。

相信此次太平鳥找到COPPOLELLA并決定共同孵化的背后，是由于其對青年文化的洞察。

2018年，太平鳥PEACEBIRD 曾聯合《華麗志》在全國范圍內開展年輕時尚消費者的深度調研，當時太平鳥董事長張江平曾表示：

“…太平鳥的品牌戰略是聚焦青年文化，包括推出“太平青年”這樣的品牌倡導，鼓勵年輕人在青年狂放的外形表象外，聚焦內在自我的生長.”

二十多年來，太平鳥一直致力于青年潮流市場的深耕，其年輕化戰略和舉措相當突出，卓有成效。

比如跨界聯名、辦音樂節、開快閃店吸引年輕消費者注意力，并提出了“太平青年”的品牌價值觀；在海外，其兩次走秀紐約時裝周傳播中國國潮態度，在國內，用全渠道包圍滿足年輕人的體驗消費需求，踐行營銷創新。

談到如何洞察和對話年輕用戶，太平鳥服飾 CEO 陳紅朝曾在2019年度“華麗志全球時尚創新與投資論壇”上分享表示：

“與其說（與我們的用戶）交流，還不如說是更多地感知他們，我們需要有一種頻率不斷感知他們，這樣大家才能同頻共振…這幾年來，我們慢慢發現這樣的方向是對的，讓更多的年輕消費者對我們更有興趣。”

當被問到將如何搭建品牌矩陣，如合作、并購，還是孵化？陳紅朝就曾表示：

“我們洞察到這個市場會越來越細分，越來越有不同主張的消費群體。一個品牌是不能完全響應他們的需求的，所以我們會尋求多元品牌去滿足。在這個過程中，我們始終關注“年輕和時尚”這樣一個大方向；但我們不會設限…”

為何COPPOLELLA打動了太平鳥？

在被問到為何與COPPOLELLA共同孵化中國區業務，太平鳥相關負責人對《華麗志》表示：“我們看好滑板市場，COPPALELLA目前有很大的潛力，而且品牌營銷做的也非常垂直。”

20世紀50年代末60年代初，滑板運動從沖浪運動演變而來，今天已成為地球上最“酷”的、最受年輕人喜愛的街頭運動，并且，滑板運動開始受到體育行業的認可，比如從2020東京奧運會開始，包括滑板在內的五項運動就被正式納入官方比賽項目。

品牌COPPOLELLA相對新銳，是由Paolo Coppolella2016年在意大利米蘭創立的，靈感就來自街頭的滑板文化。創始人本人曾被先鋒藝術雜志《NO FUTURE》譽為先鋒街頭生活藝術家。品牌設計師本人是街頭亞文化攝影師，也是真正的潮流愛好者，融入其中，所以對潮流文化理解比較深。

品牌COPPOLELLA的“恐龍”圖樣的logo頗具標志性，曾和意大利滑板文化組織SKATEFARM合作組建了一個滑板隊，與歐洲多家潮流名所、滑板店及藝術團體合作，并與涂鴉大師合作推出聯名款，不斷出圈，日益龐大的中國青年消費市場成為品牌的“機遇之地”。

品牌目前已經入駐天貓、并在國內外社交媒體有一定的曝光。

雙方合作后，意大利的米蘭總部繼續負責海外媒體運營和歐洲銷售渠道布局；太平鳥負責主導COPPOLELLA在中國的運營、商品開發企劃及國內銷售的拓展，特別是COPPOLELLA在中國的銷售價格將更加親民，并依托太平鳥渠道推廣至中國二三四線城市18~25歲的年輕人們。

就此次合作，太平鳥相關負責人在接受《華麗志》采訪時表示：

Q：太平鳥對于COPPOLELLA中國業務有哪些計劃？品牌現在還很小眾，如何讓COPPOLELLA在中國出圈？

A：“基于時尚、運動、潮流在服飾圈界限“模糊化”的趨勢，滑板文化和青年文化深度綁定，滑板市場在中國的商業潛力…我們從時尚市場趨勢、青年文化洞察、潮流品牌的商業評估等多維度進行品牌的考察，很看好這個品牌的出圈潛力。

聚焦熱愛滑板文化的中國青年，立足于小眾的滑板潮流文化，太平鳥依托自身的大眾時尚和全國市場的渠道和經驗，有機會且有信心將COPPOLELLA拓展至中國大眾消費市場。

COPPOLELLA的加入豐富了太平鳥的時尚品牌矩陣，雙方可以優勢互補。COPPOLELLA在聯名上以小眾切入大眾，這一點契合太平鳥所推崇的青年文化：以“青年、融合、無畏、創新”開啟全球視野下的國潮表達，尋找更多元的視角去理解和賦能“中國設計”。

Q：太平鳥對COPPOLELLA有什么期望？它會對太平鳥的公司大戰略起到哪些幫助？

A：數據表明，90、95后在潮流品牌市場中日益成為消費主力，其中，二線城市消費規模最大，三四線城市的潮流品牌消費規模已經趕超一線城市，且保持最快增速。

國內外的知名的潮牌產品價位普遍較高，購買渠道集中在國內國際超一線城市和高端買手店，針對18-25周歲的二三四線城市年輕人們，COPPOLELLA將價格帶定位在較親民、結合街頭感的原創設計產品，讓潮流更大眾化。

太平鳥以“聚焦時尚，數據驅動，全網零售”為核心戰略，致力于成為“卓越的時尚品牌零售公司”，太平鳥也希望通過孵化COPPOLELLA能夠完善品牌矩陣，擁抱年輕人有共鳴的產品和品牌。

全球滑板領域最新投融資動態

2019年8月，洛杉磯私募基金 Transom Capital Group 旗下體育用品制造商Bravo Sports宣布從 Globe International 手中收購高端滑板制造商Dwindle Distribution（簡稱“Dwindle”）。

2019年11月，瑞典共享滑板車運營商 Voi Technology （以下簡稱 Voi）宣布完成8500萬美元B輪融資，由俄羅斯投資公司 Vostok New Ventures 領投。

今年2月，加拿大經典滑板、沖浪生活方式品牌 Chip & Pepper 的聯合創始人 Chip Foster宣布已購回了公司股權，著手品牌的重啟計劃。

附錄：太平鳥最新財務數據

2019 年公司實現收入79.28 億元（+2.80%）、歸母凈利潤 5.52 億元（-3.50%），2020年第一季度實現收入13.83億元（-16.66%），歸母凈利潤0.09億元（-89.89%），主要受到疫情的影響分品牌看，2019 年主要品牌實現收入從高到底分別為：PEACEBIRD女裝 29.46 億元（+10%）、PEACEBIRD男裝26.14 億元（-8%），樂町女裝 11.31億元（+12%）、Mini Peace 9 億元（4%）；其2020年第一季度實現收入分別為4.97億元（-13.94%）、4.47億元（-22.85%）、1.99億元（-7.03%）、1.8億元（-14.19%）分渠道來看，2019 年線上實現收入 23.12 億元（+12%），線下收入 55.21 億元（+7%）；2020年第一季度，線上實現收入5.29億元（+16.3%），線下實現收入8.37億元（-29.48%）太平鳥在3月5日至8日“女王節” 期間合計實現全渠道成交金額 2.46 億元，其中女裝單品牌過億，男裝實現6000萬銷售額，通過微信小程序、直播等新零售方式實現營業額超過一半，其間，僅直播就有40多場。

關于太平鳥

太平鳥公司是一家以顧客為中心的時尚品牌零售公司，致力于成為中國青年的首選時尚品牌。公司聚焦時尚行業，實施“梯度品牌”策略，現擁有 PEACEBIRD 太平鳥女裝、 PEACEBIRD 太平鳥男裝、 LEDIN 樂町女裝、 Mini Peace 童裝、 MATERIAL GIRL“物質女孩”女裝、 PETiT AVriL貝甜童裝、 PEACEBIRD LIVIN’ 太平鳥巢家居等多個品牌。

來源：華麗質