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人類與新冠肺炎疫情艱難抗爭的日子里，一個深切的共識就是：擁有健康的肺，是何等重要。而這樣的認識也從根本上改變著國人對于體育運動的傳統認知。相較室內體育場館鍛煉還存在不可知的風險，擁抱大自然，在戶外進行運動就成了上佳選擇。

四月的北京，在公園、人行道上跑步的男女老少漸漸多了起來。雖然眾人步頻快慢不一，但跑步這項簡單易行的運動，足以在特殊的當下給予人們從身體到精神上的快樂和滿足。

線上跑興起，跑步運動一馬當先

一月底至二月初，國內抗疫的關鍵時期，民眾踐行社會責任自發守在家中。這期間，各種家庭健身方法在坊間廣為傳播，但最吸引眼球的還是在家中完成馬拉松。

據報道，杭州某知名跑步達人在不到16平的房間里圍著兩張床，從早上9點一直跑到下午2點，足足跑了5個多小時，按照一圈8米左右計算，在家里跑了6250圈，跑了50公里。

國內知名跑步社交軟件悅跑圈的負責人告訴記者，據后臺大數據顯示，自2月16日起疫情逐漸得到有效控制，跑步用戶數開始穩步上升，可以看到民眾對于“跑步自救鍛煉身體”需求的猛漲。

此前，鐘南山院士在接受采訪時表示，他非常推崇慢跑保持健康，自己也會不時跑個5公里，在他的家庭健身房中，跑步機的使用率是最高的。

有專家指出，疫情影響下，今后戶外型運動，像跑步、登山、賽艇等，會得到更好的發展；除此之外與他人非接觸或少接觸的運動，特別是使用家庭型健身器材的運動，會得到更好的發展；有助于鍛煉心肺功能和有氧能力、血液攜氧能力的運動，也將得到更好的發展。

雖然國內疫情得到控制，但海外輸入風險持續加大。近日，國務院發文要求今后一段時間密閉式娛樂、休閑場所暫不開業。健身、羽毛球、游泳、籃球、瑜伽等依賴室內體育場館的運動受影響較大，而戶外運動則幾乎不受影響，大眾健身熱情向跑步方向轉移。

2020年4月12日是武漢馬拉松原定的賽事舉辦日，受新冠肺炎疫情影響，漢馬延期至下半年舉辦。就在這天，武漢馬拉松聯合新華網體育舉辦“與漢同跑·武漢加油馬拉松”活動。截至12日傍晚7點30分，共有25萬跑友以高漲的熱情，通過不同形式參與，傳遞“堅韌不拔、永不放棄”的馬拉松精神。

安踏集團副總裁李玲接受采訪時表示：“這次疫情將在客觀上加速運動健康行業的長遠發展，進一步激發群眾的運動熱情，對于行業的變革和創新將帶來的機遇。因此，我們對疫情過后運動市場的復蘇充滿信心。”

跑步熱帶動鞋服行業率先回暖

國際貨幣基金組織（IMF）14日發布新一期《世界經濟展望報告》顯示，2020年全球經濟將大概率出現3%的衰退。

疫情讓諸多行業充滿了不確定性，對于運動鞋服行業也同樣。疫情嚴重期間，國內各類品牌線下門店的銷售近乎冰封。

阿迪達斯在3月11日發布2019財報時表示，自1月25日中國春節至2月底，阿迪達斯在大中華區的收入較上年同期減少約80%。2020財年一季度，大中華市場的銷售額將減少8億至10億歐元，經營利潤減少4億至5億歐元。

此前有觀點認為，類比非典，新冠肺炎疫情過后，民眾出于鍛煉健身需求，會對運動鞋服產生巨大的消費熱情。

國信證券整理的阿里銷售數據顯示：2020年前三月，阿里平臺運動鞋銷量分別為871萬、428萬、1002萬雙，3月銷量環比2月增長134.1%；運動鞋銷售額分別為33.53億元、16.52億元、34.41億元，3月銷售額環比2月增長108.3%。

悅跑圈提供給新華網體育的數據顯示：1月24日-2月15日，用戶室外跑步占比69%，用戶室內跑步占比31%；隨著國內疫情緩解，2月16日-3月31日，用戶室外跑步大幅提升至78%；2020年3月，用戶跑步打卡同比增長25.83%，環比增長60.79%。

有行業分析師告訴記者，阿里平臺運動鞋銷量和銷售額在3月環比翻番，一方面反映了消費者延遲需求帶來的消費反彈，但更多的是民眾快速增長的運動熱情所推動，尤其是時下正熱的線上跑，其運動場景受限制小，門檻低，有力帶動運動鞋服行業率先回暖。

國內運動品牌化“危”為“機”

疫情雖然對運動鞋服品牌上半年經營帶來不小的沖擊，但將危機拆解來看，也正在改變著國內消費者的行為和心理，進而對運動鞋服行業產生影響。

國信證券數據顯示，2020年3月阿里全網銷售的運動鞋單價為343.31元/雙，同比增長16.1%。

后疫情時代，國人對于非必需品消費仍持謹慎態度，但出于對自身健康的高度關注，作為可選消費品的運動鞋，其價格敏感度在降低。選擇一雙既有專業度，同時科技含量十足的戶外跑鞋成為跑步小白和進階愛好者們的首選。

近日，國內運動品牌龍頭公司安踏帶著最新的科研成果，完成產品升級，發布了FLASHLITE安踏氫科技2.0和安踏氫跑鞋2.0。

安踏跑步品類事業部總監高哲祥介紹，氫跑鞋2.0平衡極致輕量與運動表現，在性能升級的同時，依然保持著男款41碼143g、女款37.5碼125g的極致輕量。“調研過程中，發現消費者主要訴求包括緩震、回彈和輕量，我們依據不同的需求去開發對應的產品以及科技。安踏的科技，是根據對消費者和跑者的洞察，以及他們真正內心的需求去研發而生的。”

目前，安踏跑步推出了針對專業馬拉松跑者的Challenge系列，針對進階跑者有回彈緩震性能更好的FLASHFOAM系列，而針對初級跑者有FLSHLITE系列，讓不同細分場景的消費者，都能得到適合自己的跑步需求。

安踏2019年財報顯示，去年公司研發投入強度為2.3%，金額超過7.8億元人民幣，位居國內運動品牌首位。

而世界第一大運動品牌耐克的多年財報顯示，從2000年至今，憑借鞋類的專利技術筑高了企業護城河，耐克65%的營收穩定來自鞋類產品。在過去兩年大放異彩的next%跑鞋，令耐克全球吸粉無數，助力公司市值成功突破1600億美元。

安踏品牌副總裁朱晨曄向記者介紹，氫跑鞋1.0全年銷量超過了100萬雙，2.0有望打破這一數字，“目前跑鞋的銷量占安踏整個鞋類銷量的一半左右，跑鞋將是安踏今后非常重要的一個品類。”

來源：新華體育　作者：丁峰