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6月8日，日播時尚發布減持股份預披露公告，控股股東上海日播、實際控制人之一王衛東計劃通過集中競價、大宗交易等方式減持不超過各自持有公司總股份比例的3%，即合計減持不超過1440萬股。

而就在幾天前的6月1日，上海日播及王衛東曲江亭夫婦持有的1.746億股解禁后上市流通，這部分股份是公司首次公開發行受限股，占總股本的72.75%。

控股股東和實控人如此“迫不及待”的減持套現，引發投資者的質疑，是否對公司后續失去信心，這對正經歷著業績連年下滑、發展戰略遇挫等問題的日播時尚來說，無疑更是“雪上加霜”。

快速擴張，業績變臉

公開資料顯示，日播時尚主營精品服裝的創意設計、工藝技術研發及生產銷售，旗下有服裝品牌broadcast播、broadcute、CRZ、目澈MUCHELL和SIRLOIN，2017年5月31日正式在上交所掛牌上市。

上市之前，市場對日播時尚期待滿滿。據當時的媒體報道，特朗普小女兒蒂芙尼·特朗普曾在父親的總統就職典禮上身穿日播時尚旗下品牌服飾，一時之間，公司備受市場關注，其高端時尚女裝定位也頗深入人心。

2017年，日播時尚也給出了較以往相對亮眼的成績單，實現營業收入10.7億元，同比增長13.12%，凈利潤8364萬元，同比增長10.59%。

與此同時，日播時尚也開始了快速擴張之路，擴張門店與品牌。一方面，加大對直營店的投入，2017年，公司凈增加店鋪103家，直營店凈增加68家，2018年，店鋪凈增加78家，直營店凈增加68家。另一方面，新增品牌線，2018年4月，在核心品牌播、PERSONAL POINT、CRZ以外，推出全新女裝品牌MUCHELL以及童裝線broadcute。

但與拉夏貝爾、貴人鳥等服裝品牌一樣，快速擴張給日播時尚帶來的也更多是危機，此后，公司業績可謂“一蹶不振”。2018年，凈利潤下滑54.13%。

面臨部分新店業務不達標、庫存堆積、增收不增利等情況的日播時尚，收縮戰線，大量關閉直營店，但收效尚不明顯。2019年，公司凈利潤下滑77.03%，扣非凈利潤虧損219萬元。

發展堪憂，市值縮水

近年來，線下商場作為傳統的零售渠道，受線上購物沖擊嚴重，在業內看來，拉夏貝爾、日播時尚等服裝品牌加速開店，卻收獲“一地雞毛”的原因也正是在此，過于依賴線下渠道。

事實也是如此，數據顯示，近兩年來，日播時尚線上營業收入占比僅在10%左右。

今年，一場疫情更是將這個弊端徹底顯露出來。受疫情影響，線下銷售幾乎停擺，日播時尚業績大受影響。2020年一季度，實現營業收入1.6億元，同比下降44.3%，凈利潤由盈轉虧，虧損高達1646萬元。

而對于后續的市場走向，公司似乎也并不持樂觀態度。董事長王衛東在近日做客e公司微訪談時表示，疫情過后并不會釋放出太強烈的消費意愿。與2003年不同，現在發達的網絡銷售已能消化掉一部分需求，且消費者的消費觀更趨于理性。

王衛東表示，為迎接消費的修復，公司實時監測終端門店和線上渠道的成交狀態，通過技術改造升級，不斷提升智能精益供應鏈水平，謹慎減少供應商訂單，以更大精力投入下一季商品的設計研發。

在上市這三年間，日播時尚在資本市場的表現也并不活躍，僅有的幾次廣泛關注都非常短暫。疫情后，日播時尚曾被市場歸類為口罩概念股，但隨后公司澄清并未生產任何口罩。網紅經濟大火之際，日播時尚一度漲停，但王衛東也上述媒體采訪中表示，公司目前不存在網紅直播帶貨銷售。