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2020年是特殊的一年，在新冠肺炎疫情的影響下，深圳服裝行業如何突破重圍、化危機為轉機？今年的深圳時裝周，突破常規的“云端大秀”能否讓服裝品牌實現逆風翻盤？今起，深圳晚報將推出2020年深圳時裝周之深圳服裝品牌系列報道，展現深圳服裝企業積極進行信息化轉型、促進線上線下融合發展等“生存之道”。

4月10日是2020年深圳時裝周開幕首日，國內知名服裝企業深圳影兒時尚集團旗下Song of Song歌中歌、OBBLIGATO奧麗嘉朵兩大品牌在線上平臺亮相，博得頭彩。這是影兒集團第6次參加深圳時裝周。4月10日~16日，“深圳時裝周·云秀2020秋冬系列”將70場品牌大秀從線下搬到了線上，首次嘗試時裝秀與科技深度融合，打造一場云端時尚盛宴。

積極擁抱線上銷售

2月份超額完成線上業績

“可以說，在擁抱線上方面，影兒集團一直有著敏銳的洞察。”深圳影兒時尚集團副總裁殷博告訴深晚記者，線上與線下融合，是影兒集團近年來的發展重心之一。影兒集團自2019年就開始涉足線上銷售，開設品牌天貓旗艦店；2016年又開通新零售渠道，推出了影兒線上商城。

影兒商城通過直播、短視頻等手段讓顧客足不出戶就可以了解最新的時尚趨勢與產品，通過社群運營增強顧客粘性。同時，專業新零售客服的24小時全時無邊界服務、24小時內發貨的速度，也提升了影兒商城的購物體驗。同時，影兒還為網絡銷售渠道開辟了更年輕化的藍標產品線，以滿足不同消費群體的需求。

2009年，影兒集團線上銷售業務量占比不足5%，如今不斷擴大，線上業務量已占比20%~30%。“正是因為優先布局線上業務，我們集團2月份的線上營收不降反增，超額完成200%的經營業績。”殷博說道。

全力復產

確保消費者買到最新款服裝

目前，影兒集團生產線已全面復工復產，全國1500余家線下門店也逐漸恢復營業。殷博坦言，3月份線下門店的經營情況受到了一些影響，但隨著市民日常生活慢慢回到正軌，4月份的經營已經有了回暖的跡象。

4月11日，深晚記者來到位于南山區歡樂海岸的影兒時尚會所，店內陳列著最新上市的女裝，琳瑯滿目。可誰能想到，在不久之前，殷博還在為進口面料、配套供應四處奔波。她說，受全球疫情影響，除了集團生產線復工有所延遲外，品牌生產還遇到了一些高端面料無法進口、缺少產業上下游配套等問題。“這是行業共同面臨的問題，為此我們想了很多辦法解決，保證消費者能購買到最新款的服裝。”殷博說。

借助“云秀”

加快品牌線上線下融合

從2015年起，深圳時裝周見證了影兒集團旗下多個品牌的成長：從2015年INSUN恩裳10周年發布秀、2016年YINER音兒20周年發布秀和PSALTER詩篇10周年發布秀，到2018年Song of Song歌中歌10周年發布秀，再到今年OBBLIGATO奧麗嘉朵10周年發布秀，影兒集團與深圳時裝周的合作越來越密切。

在殷博看來，深圳時裝周高水準、國際化以及整合資源的平臺優勢，能讓更多品牌對外發聲，并且在同臺競技中提升研發設計水平與產業鏈管理水平。殷博認為，在疫情防控的特殊時期，能夠快速整合資源、集結服裝行業的力量，推出“云秀”的形式，說明了深圳時裝周非常具有創新性。“‘云秀’這種形式既擴大了我們品牌的影響力，又能讓品牌鏈接更多的年輕消費者。”殷博說。

來源：深圳晚報　作者：杜婷