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繼微信直播后，茵曼老方又在淘寶直播“花式寵粉”了！ 4月20日下午2點，匯美集團董事長、茵曼創始人兼CEO方建華親臨茵曼淘寶直播間，化身“導購員”，開啟淘寶直播賣貨首秀。直播期間，方建華不僅帶來了清空購物車、現金紅包等百萬福利補貼，更有特批的購衣“寵粉價”，給到粉絲們特別的驚喜。

該場直播在兩小時內，便吸引了54萬人的駐足觀看，銷售額達到125萬元，是平日直播銷售的25倍。茵曼老方的帶貨能力不容小覷!而這背后，其實也是品牌直播實力的體現。

茵曼老方直播帶貨

2小時狂賣125萬

毫無疑問，今年是全渠道的“直播元年”。尤其是疫情的出現，在一定程度上也加速了直播業的發展。

作為商家運營的主要陣地之一，今年3月，淘寶直播開始進行玩法升級的新嘗試，推出“總裁駕到”直播欄目。本次方建華以“帶貨主播”的身份在淘寶進行直播，其實就是積極響應淘寶政策，探索品牌營銷新方式的直觀體現。

區別于一般主播，“總裁”對品牌及產品有更深入的了解，其特殊的身份，也在無形中增強了消費者對購買商品的信心，能進一步擴大品牌影響力，夯實消費者心智。

本次直播，方建華就參與了面料審核、服裝搭配等多個環節，最終為消費者精挑細選了21套服裝，涵蓋茵曼棉素系列、梨渦系列，風格也十分多變。同時，為了回饋一直熱愛并追隨茵曼的粉絲們，方建華還特別準備了價值百萬元的福利補貼，以及特批的“總裁寵粉價”，引發消費者的狂歡。

顯然，“總裁”的吸引力是巨大的。在方建華“帶貨”的兩小時內，就有54萬消費者點擊觀看直播，銷售額達到125萬元。

從淘寶到全渠道

茵曼直播生態布局

茵曼自2018年正式啟動淘寶直播項目，短短兩年時間，收獲頗豐。去年雙十一期間，累計有超過150萬人進入茵曼直播間觀看;今年2月，茵曼更是多次在淘寶直播排位賽中取得品牌前三的好成績。

除此之外，茵曼也積極試水微信、快手、抖音等多渠道直播。曾作為微信直播內測的首批戰略性合作商家，在微信小程序上進行直播，最終觀看人數超過100萬，3小時銷售突破60萬。

在董事長方建華看來，作為線上線下渠道新的流量入口，直播的體驗感、互動性更具優勢。“相比線上逛店，直播可以讓場景具象化;相比線下逛店，直播又不受時長空間限制。同時，直播還是跟消費者互動的一種較好的方式，它能增加消費者對品牌的粘度。”

響應政策 緊跟趨勢

茵曼直播未來發展

在品牌大力發展直播業務的同時，廣州政府也在積極推動直播經濟的發展。如出臺16條政策措施、實施“個十百千萬”工程等等，助推直播電商的蓬勃興起。

而匯美集團作為電商協會會長單位，將充分發揮帶頭作用，把直播作為提升銷售、服務以及和客戶互動的重要推手。具體表現為對內培育自已的主播，對外與外部達人進行合作，雙管齊下，合力推進。

“希望通過直播，今年能夠給公司銷售帶來10%以上的增量。”匯美集團董事長方建華如是說。盡管當下，疫情的影響依舊存在，并且誰也不知道會持續到什么時候。但對于匯美集團來說，每一次危機背后，都隱藏著商機。

而直播無疑成為集團在危機中的“立足點”。未來，集團也將把直播作為全域體系的重要組成部分，以實現品牌反攻及超越。