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在剛剛過去的五一小長假期間，主打“柔軟”、以舒適穿著體驗著稱的紅豆居家，準確把握疫情之后的首個長假，推出“柔軟居家服節”，并聯動全國2000多家門店，在逆勢中掀起一波居家服的“熱銷風潮”。

自新冠疫情以來，實體店經濟整體萎靡，中國市場慣有的五一小長假熱銷效應也因為疫情影響明顯羸弱。在如此不景氣的市場環境里，以內衣、文胸及居家服為主打產品的紅豆居家，用“柔軟”內核敲開消費者的“心門”，逆勢熱銷。據悉，5月1日至5日的小長假期間，紅豆居家全國線上火爆，線下門店更是創下6179萬元的銷售總額，較上年同期增長44%。其中，柔軟居家服同期增長60%，嬰兒綿柔軟型文胸同期增長68%。以蓬勃之勢，再次向市場證明了品牌的硬實力。

據了解，此次五一期間，紅豆居家 “柔軟居家服節”推出了“買軟彈系列居家服送指定款商品”、指定款嬰兒綿文胸99元、會員積分抽獎等福利。活動期間，線下門店內消費者絡繹不絕，紛紛在初夏時節選購以穿著舒適為主的柔軟內穿產品。現場，門店導購為消費者展示了軟彈系列居家服的“柔軟”，讓消費者在觸感、親膚度及透氣性等方面親身感受，選到最合適自己的產品。

(圖說：五一期間紅豆居家線下門店內消費者眾多)

好產品自帶流量，銷量和人氣背后是紅豆居家實實在在的好品質。以此次活動主推的“軟彈系列居家服”為例，其面料采用進口50S奧地利蘭精莫代爾，觸感上進行了柔軟“再升級”。柔軟的同時，紅豆居家還為其添加8%美國萊卡氨綸，讓產品回彈性好不易變形，解決了目前市場上消費者對莫代爾產品容易變形的普遍憂慮。在工藝上，“軟彈系列居家服”系列均采用不易縮水的高密高支工藝和“先染棉花后紡紗”的不易掉色的色紡工藝。新工藝和新材質的加入，讓紅豆居家“軟彈系列居家服”成為消費者眼中既舒適又耐穿的居家服代名詞。

(圖說：紅豆居家軟彈系列短袖居家服)

“就是沖著軟彈特性買的，以前害怕買莫代爾，因為洗兩次S號就變形成L號了，這次實店了解軟彈系列后，一口氣給家里人都換了套新的。”據導購介紹，除了活動的福利力度外，很多消費者是沖著“軟彈系列居家服”的回彈好不易變形不易縮水的“黑科技”來店購買的。

(圖說：紅豆居家導購員為消費者介紹產品的軟彈特性)

這些讓消費者愿意掏錢購買的“黑科技”感受，源于紅豆居家始終從用戶真實體驗著手來打造產品的態度。從細節處深刻探討用戶需求，并不斷對產品進行升級推新，是這幾年該品牌的主要動作。比如，紅豆居家產品開發人員發現，用戶在購買內穿服裝前，總會先摸一摸衣服的材質，只有滿足了手感柔軟的前提，才會考慮是否購買。之后，他們便以用戶判斷產品好壞的價值錨，將柔軟做到極致開發了創新的嬰兒綿柔軟型文胸、紅豆絨柔軟型內衣等深受市場和消費者好評的爆品。

(圖說：消費者在紅豆居家門店內挑選嬰兒綿柔軟型文胸)

其中，2020春夏新款嬰兒綿柔軟型文胸在今年3月6日的新品發布直播中，吸引了近43萬粉絲觀看，并成功收割了破2000萬+的單品銷售成績。不僅如此，該爆品還為全行業在產品設計品質化、差異化上引領了全新的發展方向。

(圖說：紅豆居家嬰兒綿柔軟型文胸深受消費者喜愛)

“柔軟”，的確是紅豆居家非常成功的品牌傳播調性。其柔軟內核及匠心精神，或許就是紅豆居家在維密等國際大牌紛紛閉店的大環境下，卻連開眾多新店的底氣。據介紹，僅今年五一期間，紅豆居家在全國新開20家門店，讓更多消費者感受親近、舒適如家的到店感受。

(圖說：紅豆居家門店形象)

這樣有著硬核外在實力、細膩柔軟內心的企業，能夠做到逆勢上揚連開新店、創造一波又一波銷售熱潮，并贏得品牌口碑，便不足為奇了。

不僅深受消費者和市場喜愛，紅豆居家品牌也早已成為行業內的閃亮名片，連江蘇省領導都為其站臺。在4月30日的“紅豆嗨購節”直播中，江蘇省無錫市副市長周常青空降直播間，表示出對品牌的認同和信任，并親自為其帶貨，獲粉絲紛紛點贊。

(圖說：江蘇省無錫市副市長周常青親自到場直播帶貨)

初夏已至，新一輪居家服消費熱潮還在繼續。相信堅持“柔軟”的紅豆居家，將會繼續深耕市場，從客戶體驗出發，創新出更多深受消費者好評的爆品，引發更多的銷售熱潮。