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新冠肺炎疫情對實體店鋪的沖擊還在持續，對于疫情會在多大程度上影響業績，即使是運動品牌巨頭阿迪達斯，對此也表示還難以確定。

3月12日，記者從阿迪達斯方面了解到，2020年的前三周，阿迪達斯在大中華地區的業績表現強勁。然而，突發的新冠疫情對業務產生了實質性的負面影響，公司關閉了一定數量的品牌自營門店和特許經營門店，其他尚處營業狀態的門店客流量也顯著減少。

由此產生的影響是，自1月25日中國春節至2月底，阿迪達斯在大中華區的收入同比減少約80%。此后，公司在大中華區的業務運營情況有一定改善，此前關閉的門店和倉庫陸續恢復運營，客流量有所增加。

阿迪達斯方面表示，自疫情暴發以來，阿迪達斯與各方合作伙伴密切合作，以確保市場庫存狀況良好。為此，公司取消了2月的所有出貨，未來還有可能出現大量退貨。公司計劃在年內通過自有渠道消化這些庫存。公司預計，2020年第一季度大中華區的收入將同比減少8億歐元至10億歐元。在此基礎上，預計第一季度大中華區運營利潤將減少4億歐元至5億歐元。另外，隨著疫情擴散，日本和韓國市場的客流量下降，公司業務也開始受到不利影響。雖然公司的供應鏈也面臨中斷的風險，但中國境內的大多數工廠已恢復運營，全球采購活動目前尚未受到波及。

3月11日，阿迪達斯發布2019全年業績，剔除匯率因素，公司2019年全年收入增長6%，運營利潤率上升至11.3%。此外，阿迪達斯在大中華區及電商這兩大戰略增長領域的銷售均實現雙位數增長。

阿迪達斯首席執行官羅思德(Kasper Rorsted)在提及2020年公司業績展望時表示，“由于疫情不斷變化，我們尚無法精準評估其對2020全年整體業績的影響程度。無論對我們的業務造成什么影響，確保員工及其家人的健康和安全始終是我們工作的重中之重。”

來源：每日經濟新聞　作者：張瀟尹