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星期六(002291.SZ)的直播帶貨又火了。

繼2019年12月13日至2020年1月20日股價飆漲373.61%之后，3月2日至4日，星期六股價又連續實現了3個漲停板。

此番股價3連板前夕，星期六接受了82家機構的聯合調研。

公開資料顯示，3月1日下午，包括廣發證券、上投摩根基金、中信證券、中國人保資產管理及博時基金、國泰君安證券等在內的82家機構，分兩批與星期六舉行了電話會議。

而出席此次機構調研電話會議的人員，除了星期六董秘何建鋒，還有承擔星期六互聯網營銷業務的控股子公司遙望網絡董事長謝如棟和董秘馬超。

星期六在機構調研的電話會議中表示，直播電商行業2020年的市場規模可能突破1萬億，并不存在激烈的競爭，行業仍有很大的發展空間。

“目前公司商品庫中入庫待合作的商品品牌約300個，覆蓋美妝、酒水、零食和小家電等品類，下個月服裝類目的產品會批量進入公司主播的直播間。”星期六稱。

星期六還在3月1日宣稱，近兩日，其快手直播電商和賣貨直播基本恢復至年前的水平，快遞也完全恢復，各位主播正在陸續復播帶貨。3月10日后，公司與其他MCN機構合作做供應鏈服務的業務會陸續開始有進展。

對于快手與抖音的差異，星期六表示，快手的機制更市場化，主播在流量端占據主動權，個人能力強的主播會獲得更多流量。而抖音由官方控制流量，但最近改了推薦機制，顯示抖音直播帶貨的效果開始變好，公司準備激活原有抖音紅人并培育新的主播，粉絲量在1000萬以上的主播會開啟直播帶貨。

“商家直播是行業發展趨勢，但目前仍處于初級階段。星期六轉型線上后在官方小程序賣貨效果良好，線下用戶向線上轉化的比率非常高，未來零售的趨勢將是線上線下統一化。” 星期六指出。

據其透露，政府牽頭建立了網紅直播產業園，遙望網絡計劃以展廳的模式開播，日更新的款式約500-1000款。

星期六公布的資料顯示，其瑜大公子直播數據顯示，主播店鋪走播的轉化率是平時直播的2-3倍。

但直播帶貨的退貨率亦不容忽視。

“在快手直播的退貨率為10%以內，快手平臺退貨的成本占貨品價值的比重較大，尤其是低線城市的客戶傾向于選擇不退貨。”星期六表示，淘寶平臺退貨率在20%-30%之間，用戶沖動型消費的比例較大，同時淘寶平臺退貨很便捷。

星期六還透露，現階段主播存量大幾十個，已簽約的明星不到10個，有超過10個待簽的，主要是部分明星不愿意真正變成主播，更喜歡在銀幕上。

自從發力互聯網廣告業務后，星期六在2019年異軍突起，不僅股價創歷史新高，其業績也同比增長1871.45%，達到17612.05萬元。

來源：21世紀經濟報道