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中國疫情得到了控制，歐美又開始大爆發。

歐美很多國家，現在出門都成了一種奢侈，更別說去購買奢侈品了!今年一季度，奢侈品市場遭遇重創，2020年損失或達7000億元，行業迎來最冷寒流!

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疫情期間，LVMH老板每天損失4億元

疫情肆虐，誰的身家縮水最多，損失最大?

4月6日，胡潤研究院發布《疫情兩個月后全球企業家財富變化特別報告》，報告顯示，過去兩個月，全球百強企業家的財富減少12.6%，即2.6萬億人民幣，幾乎是這些企業家過去兩年半創造財富的總和，相當于每人每天損失4億多人民幣。

其中，身家縮水最嚴重的是LVMH的老板，疫情期間，已損失2000億元人民幣，也就是說每天損失4億美元，約30億人民幣!

LVMH，當今世界最大的精品集團，旗下擁有50多個品牌，我們熟悉的LV，迪奧，芬迪，嬌蘭，軒尼詩等都是旗下著名品牌。

LVMH股價曾于1月17日達到2020年以來的峰值，約每股439歐元，當時阿爾諾身價約1165億美元，一度登上世界首富的寶座。

最近兩個月，疫情開始在歐美蔓延，全球奢侈品市場也受到很大影響，LVMH股價離最高點已下跌超過20%。

同時，LVMH預計2020年第一季度收入將同比下降10%至20%。

雖然LVMH公司受疫情影響較大，但他們在抗疫戰中的表現也得到了網友的稱贊，在中國中國疫情嚴重的時候，LVMH捐款1600萬元人民幣、在法國疫情嚴重的時候，他們又為法國采購了4000萬只口罩，旗下品牌還開始轉產生產口罩，洗手液。

不僅是LVMH，英國奢侈品Burberry已經對投資者提出警告，表示第一季度銷售額將下降多達50%，而Gucci母公司Kering集團預測銷售跌幅大概為15%。

“我們有生之年從沒有見到過這樣的場景。”投行伯恩斯坦的奢侈品行業負責人Luca Solca驚呼，2020年上半年或許是奢侈品市場史上最糟糕的半年。

貝恩咨詢公司(Bain & Comapany)發布最新奢侈品研究報告表示，由于新型冠狀病毒在全球范圍內擴散及其控制措施日益嚴密，奢侈品行業深受打擊，貝恩預測2020年奢侈品市場規模將萎縮15%至35%。

近日，波士頓咨詢集團(BCG)也發布報告稱，預測2020年全球奢侈品銷售額將同比下降1000億美元(約合7000億人民幣)。

如果疫情繼續惡化，數字恐怕還要擴大。

02

奢侈品為何成為重災區?

受疫情沖擊的行業有很多，為何奢侈品會成為重災區?

1，旅游業影響大，奢侈品受牽連

歐美疫情蔓延，很多國家采取了封國，封城的措施來阻斷疫情蔓延，并且鼓勵民眾非必要事項不要出門。

旅游完全算得上非必要事項，加上旅途感染的風險也很大。

奢侈品很大一部分成交量恰恰是游客在旅游過程中購買的，旅游本就是為了放松，此時購物意愿也非常強烈。

最近幾天，歐洲疫情開始走穩，沒有繼續惡化，是一個好消息，但離全面恢復正常還有很長的路要走，旅游業完全恢復短期內并不現實。

奢侈品行業復蘇可能還要等上一段時間。

2，代購按下暫停鍵

除了旅游現場購物，奢侈品還有一種重要方式，那就是代購。

奢侈品從生產到銷售被迫踩下急剎車，而代購則幾乎完全按下了暫停鍵。

首先，奢侈品生產線受到了疫情限制，其次，在疫情期間，出入境不僅變為高風險行為，還變得極不方便，要檢測，要隔離，簽證也是一件麻煩事。

不能出去旅游，代購又暫停，很多奢侈品門店也關門了，奢侈品的銷售額下降沒有任何懸念。

3，物流受阻，成本大增

還有人說，我不去旅游，也不代購，我網購。

疫情期間，很多航線減少甚至停擺，各國消費者即使網購，也變得十分麻煩。

有沒有現貨，會不會發貨不好說，即使能到手，物流時間和物流成本都會大大延遲和增加。

4，疫情對收入有影響

可能有很多人說，買得起奢侈品的都是有錢人。對于有錢人來說，一兩個月的收入對總財富的影響可謂九牛一毛。

話不能完全這樣說，歐美疫情嚴重，很多產業鏈都處于停擺階段，很多西方人根本不喜歡存錢，而且買奢侈品的也不一定都是有錢人。

疫情還會影響消費熱情，即使收入影響不大的有錢人，由于對疫情的焦慮，對未來的不確定性，其消費熱情也可能大幅降低。

03

中國市場或是“救命稻草”

不過，對奢侈品公司來說，現在也不全是壞消息!

最大的好消息是，中國疫情基本控制住了，經濟，工作和生活正在逐步恢復正常。

2020年1月，貝恩公司與意大利奢侈品行業組織Altagamma聯合發布《2019年全球奢侈品行業研究報告(秋季版)》顯示，2019年全球個人奢侈品市場增長4%，達到2810億歐元。

中國消費者對全球個人奢侈品市場持續性增長的貢獻率達到90%，占全球個人奢侈品消費總額的35%。

中國市場或成為奢侈品行業的救命稻草，如果中國奢侈品購買力能恢復，奢侈品市場的元氣將恢復大半。

1，中國的年輕人超前消費主張

年輕消費者是當下奢侈品市場增長的絕對動力，報告顯示千禧一代和Z世代(1995--2009年出生的人)貢獻了2019年100%的市場增長。千禧一代消費者有望在2035年占據全球奢侈品市場50%的份額，而包括中國在內的東亞地區的年輕消費者在個人奢侈品領域最為活躍。

現在的年輕人，有著自己的消費主張，很多都是家里的獨苗，條件好的家庭基本上都能滿足其消費需求。

其次，互聯網時代，年輕人的消費觀念也發生了很大改變，無論是化妝品，還是服飾，首飾，飲品等，都更追求他們心目中所謂的“品質”。

2，強勁的線上銷售渠道

線上渠道是奢侈品行業增長最快的渠道，2019年獲得22%的增幅，而在中國，電商物流已變得超級發達。

這也給奢侈品消費帶來了強勁的增長動力。

3，超高凈值消費者越來越多

互聯網高速發展，城鎮化不斷加速，超高凈值消費者越來越多。

深圳豪宅被秒光，就印證了這一現象。

超高凈值消費者，也就是超級富裕的消費者貢獻了30%的全球奢侈品銷售額。

簡單點說，就是有錢人越來越多，對奢侈品的需求也越來越大。

4，壓抑的消費需求

資本市場波動加大，投資風險劇增。

加上疫情期間被壓抑的消費需求，疫情逐步得到控制之后，可能會出現補償性消費需求，購買奢侈品或成為替代投資的一種重要方式。

當然，這一切都要依賴于疫情的防控效果。

現在，一些奢侈品行業已經開始“自救”，譬如LV生產洗手液，勞斯萊斯造呼吸機，當然，這畢竟不是長久之計。

中國市場或許是這些企業應該重點關注和挖掘的地方，譬如更加深入了解中國文化，中國消費者特別是年輕消費者的心理，以及中國日益發展的線上消費渠道，現在異常火爆的直播帶貨，都有很大潛力空間。

如何抓住中國市場這個“救命稻草”，或許是奢侈品行業應該重點思考的問題。

當然，全球疫情的防控效果也很關鍵，如果疫情在短時間能好轉，奢侈品行業或迎來復蘇，疫情繼續惡化，損失或許就不只是7000億了!

來源：首席財經觀察（ID：meirijingji001）　作者：周松濤