国产精品成人AV在线观看_国内嫩模私拍精品视频_老师脱了内裤让我进去_最新亚洲人成无码网WWW电影

對安德瑪來說，2020年注定是艱辛的一年。店鋪關門、裁員6700人、高管減薪25%、借入7億美元，原本想要借著開設更多直營門店扭轉品牌連續虧損的計劃也因此被擱置。這場疫情讓連年虧損的安德瑪雪上加霜。

圖源：安德瑪官網

“這是極具挑戰的時期。”PatrikFrisk剛剛上任安德瑪總裁兼首席執行官不久，便迎頭撞上這樣的挑戰。目前安德瑪正在推進2020年重組計劃，預計該計劃涉及的成本達4.75-5.25億美元，同時撤回了此前對業績的預測。面對前所未有的艱難時刻，Frisk表示，“我們終能度過這場風暴”。

艱難重組，安德瑪期待2020年提升營收

從1996年創立至今，安德瑪經歷了大起大落的曲折發展過程。

2014年，安德瑪在北美地區的營收達到2.6億美元，一度超過德國巨頭阿迪達斯，成為美國市場僅次于耐克的“黑馬老二”。直至2017年前的六年間，安德瑪的收入增長一直保持在20%以上。不僅如此，安德瑪還擁有當時全球最大的互聯網健康健身社區，旗下包括MYFITNESSPAL、ENDOMONDO和MAPMYFITNESS三個APP，注冊用戶超過了2億。

此外，作為主打運動功能性的品牌，安德瑪還簽約了球星庫里、美國高爾夫運動員喬丹·斯皮思、2016年與MLB簽署為期10年的球衣贊助合同。

然而，一路高漲的安德瑪不久后卻為時尚敏銳度的缺失付出了慘重代價。從2014年開始，運動品牌圈刮起時尚風，幾大運動品牌巨頭耐克、阿迪達斯、露露檸檬紛紛跨界時尚，耐克頻頻聯手知名潮流設計師發布時尚系列產品、舉辦時裝走秀，還邀請美國超模做女子運動裝備的代言人。安德瑪的勁敵阿迪達斯也一并跟上腳步，連續推出的Sports Performance、三葉草、NEO、NMD等系列，回歸“第二”的市場排位。

沒能趕上市場“時尚”腳步的安德瑪，在2017年迎來上市12年以來的首次季度虧損：2017年第一季度，運動鞋增長僅僅2%;直接銷售僅增長13%;2017年第二季度，運動鞋實現-2%負增長，凈虧損擴大至1230萬美元。在安德瑪公布一季度財報當天，股價暴跌23.4%，當時的CFO首席財務官Chip Molloy也因此離職。

安德瑪自此跌下神壇，結束了連續26個季度銷售漲幅不低于20%的神話。接下來便是連續三年的艱難轉型。在持續推進國際擴張的同時重組北美門店網絡、裁減人員、清理剩余庫存、改善供應鏈。同時，為了節省成本，安德瑪取消了一些團隊或運動員的贊助合同，其中包括與MLB的十年贊助合同，這減少了數百萬美元代言和許可協議等領域的支出。

2017年和2018年的安德瑪每股收益連續兩年出現負值。在2018年底，安德瑪決定不再追尋“時尚化”，重新把業務重點回歸到擅長的功能性運動服裝上。

去年10月原首席運營官Patrik Frisk被任命為首席執行官，從2020年1月1日起生效，接替首席執行官及創始人Kevin Plank的職務，Patrik Frisk此前曾擔任鞋品公司Aldo Group的首席執行官，隨后于2017年加入安德瑪。卸任后普蘭克將成為執行董事長兼品牌負責人，并繼續領導董事會，專注于團隊文化和“產品提升”。

在創始人下臺不久后，安德瑪再度陷入業績造假丑聞。為完成激進的銷售目標，他們曾通過提前計入未來季度的業績來掩蓋2016年市場對該公司運動服裝需求放緩的現實。

經歷過兩年的業務轉型摸索、管理層更迭，以及國際擴張后，直到2019年底，安德瑪終于恢復了盈利能力：全年營收53億美元，凈利潤9200萬美元。他們預測2020年業績會大幅上漲，“2019年將是安德瑪轉型階段的最后一年，表明這將是又一個投資年，而更有意義的增長和利潤率擴張的拐點要到2020年才會開始。”Evercore ISI分析師Omar Saad曾經這樣預測。

遭遇疫情黑天鵝，安德瑪借貸7億美元“渡劫”

然而，被寄予厚望的2020年卻撞上了“黑天鵝”。受疫情影響，安德瑪率先關閉了中國店鋪，他們預測2020財年一季度銷售將因為中國疫情而損失5000-6000萬美元，整體營收會比去年同期下滑13%-15%，并警告若情況惡化損失會加劇。其股價當天應聲重挫19.3%，創12個月新低。

緊接著北美地區疫情爆發，安德瑪在3月16日關閉了北美地區全部188家門店。其管理層表示，運動服裝和運動鞋正面臨“持續的需求挑戰”，北美地區銷售額出現了高單數的下滑，預計在2020財年安德瑪的銷售額下降低單位數的百分比。

這讓剛剛從虧損中解脫出來的安德瑪不得不再次做出轉型。安德瑪集團為此發布了新一輪重組措施，包括擱置已簽下長期租約的紐約曼哈頓第五大道旗艦店開店計劃，由于店鋪關閉開業時間未知，他們將從4月12日開始暫時解雇店鋪、美國配送中心約6700名員工。所有執行副總裁及以上級別的高管將降薪25%，對于那些在疫情期間仍然進行配送工作的員工，安德瑪將支付一筆高額獎金。

他們預計新一輪重組將在2020財年錄得3.25-4.25億美元的稅前費用，而全年可節省3000-5000萬美元的開支。首席財務官Dave Bergman 還強調集團的重點必須放在較小型的盈利門店和在線銷售。

節流之余，安德瑪還在積極引入資本。3月27日，安德瑪表示已通過現有的12.5億美元循環信貸信貸額度借入7億美元，以應對公共衛生事件爆發對其運動服裝和鞋類銷售造成的影響。他們表示，借貸將增加現金頭寸和保持流動性，是一項預防措施，公司可以根據市場狀況、業務需求和其他因素，償還或重新借入一定數額的資金。

股市對安德瑪渡過此次疫情“黑天鵝”持悲觀態度，全球知名投行高盛將安德瑪(UAA.US)股票評級從“買入”下調至“中性”，警告稱該公司在經濟低迷時期的成本結構“非常不靈活”，并將安德瑪目標價從21美元下調至9美元。

分析師亞歷山德拉·沃爾維斯(Alexandra Walvis)警告稱：“盡管我們仍預計運動服裝和休閑服裝將增加市場份額，并認為安德瑪在較長時期內仍有提高營業利潤率的空間，但我們認為近期執行風險將加大。”這位分析師還指出，在當前混亂的環境下，安德瑪與其他體育同行相比，品牌發展勢頭有限。

安德瑪也意識到了這點，迅速轉產當前緊俏的防疫物資，他們計劃生產50多萬個口罩和5萬個腰包，以及醫療防護服、3D打印N95和N80口罩等防護物資生產線也將很快開啟大規模運作。

隨著美國社會各界積極抗疫，以及資本市場的積極反應，目前安德瑪的股價暫時脫離低迷期，但依舊難以重回2019年高位，北美地區訂單不斷下滑也讓其如坐針氈，疫情盡快結束是這家曾經的“北美老二”當下最迫切的希望。

來源： 體育大生意　作者：馬蓮紅