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自新冠肺炎疫情爆發以來，購物中心客流大幅下滑，餐飲、影院等品牌紛紛宣布休市歇業，不少國際奢侈品牌也宣布暫停閉店，或縮短門店營業時間，這些奢侈品牌更是直言，這次肺炎疫情會對業績產生影響。

英國奢侈品牌Burberry在中國內地的64間門店中有24間已暫時關閉，營業中的店鋪則縮短營業時間。受此影響，Burberry決定撤回對截至今年3月的2020財年業績增長預測，并表示疫情對銷售的打擊已經超過香港零售低迷的影響。

美國奢侈品Coach母公司Tapestry集團在中國內地的大部分門店已暫時關閉，或將對集團下半財年造成約2億至2.5億美元的損失。

美國輕奢集團Capri旗下MichaelKors等三個品牌已關閉225家中國門店中的150家，集團將第四季度和全年的收入預測下調約1億美元。

意大利奢侈品集團Prada上周四已決定暫時關閉旗下品牌在中國內地和澳門的部分門店。需要注意的是，Prada位于香港銅鑼灣羅素街Plaza2000的旗艦店已于本月初閉店，該店原計劃在今年6月到店關閉，或是因為肺炎疫情致使香港零售市場環境進一步惡化，Prada選擇較計劃提前4個月結業。

據了解，國內不少品牌在關閉線下門店后，都開始進攻線上渠道，如西貝等餐企發力外賣，超級猩猩、lululemon等則在抖音等平臺開設線上課程，且取得了不錯的效果。奢侈品牌在中國市場也有布局線上購物渠道，如開通中國官方網站、入駐第三方平臺，其中Burberry、Coach、MichaelKors入駐了天貓，Prada則選擇入駐了寺庫；此外，Burberry去年年底還與騰訊達成合作，希望將奢侈品消費者的線下生活與社交動態更緊密地聯系在一起。

然而，標普近日表示，新型冠狀病毒疫情將嚴重打擊中國的自由支配消費支出，特別是在個人奢侈品和其他非必需消費產品上。這也意味著，盡管奢侈品牌在中國的消費渠道仍在運營，但中國消費者消費意愿低落，奢侈品牌銷售依然會受到重創。

來源：贏商網　作者：陳綺琪