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新冠風暴席卷全球，前特朗普顧問警告：冠狀病毒可能引發另一場大蕭條。

大量知名品牌宣布停產：愛馬仕、古馳、香奈兒等全球知名品牌都相繼宣布停產。

3月18日，據外媒報道，繼愛馬仕( Hermès)和開云集團旗下品牌古馳(Gucci)之后，香奈兒(Chanel)也決定在短期內暫停生產，將在接下來兩周內關閉其位于法國、瑞士和意大利的工廠。

“香奈兒根據最新政府指示，決定關閉其在法國、意大利和瑞士的全部生產基地，以及高級時裝、成衣、高級珠寶和珠寶首飾的生產。”香奈兒公司在一份聲明中說。

由于新冠疫情，法國開云集團旗下的奢侈品牌已經關閉了在意大利的6個生產工廠。

奢侈品牌愛馬仕也宣布暫時關閉其全部42家工廠。

Gucci表示，為了保護相關人員的健康安全，將暫時關閉意大利的所有生產工廠。考慮到由于意大利現仍處于封鎖狀態，預計在3月20日后，古馳將繼續關閉工廠。

除了工廠與門店無奈停業外，奢侈品牌每年最重要的度假大秀也紛紛被延后甚至取消。

上周，Gucci 剛剛宣布取消5月18日在舊金山舉辦2021度假系列大秀。有關大秀的新舉辦時間和地點將在晚些時間公布，目前還未確定。

作出同樣決定的還有Gucci、Versace、Prada、Giorgio Armani等奢侈品牌，這意味著上半年奢侈品行業所有業務或都處于半停滯狀態。

北美最大女裝集團破產：風險加劇!50億銷售市值不足2,000萬美元

北美大型女裝集團Ascena Retail Group Inc在遭遇類似2008年金融危機的市場沖擊后，市值不足2000萬美元。高杠桿、巨額虧損，正是容易被“債務”病毒擊潰的公司類型，截至2月1日的2020財年二季度，Ascena Retail長期債務達12.92億美元。公司解釋，債務較上財年的13.72億美元略有減少，主要因為進行了4900萬美元的債務回購。另外，Ascena Retail稱公司還有2.47億美元的循環貸款額度未用。

業績發布后，評級機構標普立即將Ascena Retail 信用評級下調至CCC-，反映該集團以4,900萬美元實際價格收購8,000萬美元發行價債券，暗示該北美女裝巨頭面臨債務違約風險，進一步面臨破產風險。不過Ascena Retail 隨后發表聲明，抨擊標普評級，聲稱該公司業務可以產生強大的現金流，且有6億美元現金及信貸額度，隨著集團戰略轉型，最終可以驅動長期價值。

不過市場擔心Ascena Retail 的債務違約和破產由來已久，加之目前的疫情肆虐全球，美國零售業目前陷入普遍的閉店潮。該公司面臨的壓力越來越大。截至上周五收盤，該公司股價在暴漲僅三成的情況下市值仍不足2000萬美元，繼2019年暴跌86%后，截至3月13日今年跌幅已超過75%。

全年底，該公司進行1：20的反向拆股，以避免被納斯達克摘牌后迄今，公司不足2美元的股價可能又要面臨類似風險。實際上，除了標普，另一機構穆迪亦不斷下調評級，而一有風吹草動，該公司的債務人就如履薄冰。今年1月，該公司被證實準備出售新澤西總部大樓，以減輕負債。此前，該公司通過出售maurices品牌、關閉dressbarn品牌以減輕運營杠桿壓力。

世界第一運動品牌耐克：全球大規模關店，市值跌下400多億美元

新冠疫情來勢洶洶，世界第一運動品牌耐克也挺不住壓力，全球大規模關店，市值跌下400多億美元。Nike 旗下位于美國、加拿大、西歐、澳大利亞和新西蘭的門店將在 3月16日至3月27日期間關閉。在此期間，受影響的工人仍將得到全額工資。而 Nike 旗下位于韓國、日本和中國大部分地區的門店將照常營業。

盡管Nike 在過去10年大力發展國際市場，但它仍非常倚重美國的業務，去年約有40%的銷售額來自美國市場，其次是EMEA(歐洲，中東和非洲)，銷售占比為 25%。Nike 的數字銷售渠道占其總銷售額的9%。

疫情還對 Nike 的股價造成了嚴重沖擊，進入2020年以來，Nike的股價跌幅已經超過了 25%，市值蒸發了400多億美元。

全球第二大成衣零售商H&M：歐美地區大面積關店!

全球第二大成衣零售商、瑞典快時尚品牌H&M在3月17日宣布，因新冠肺炎疫情蔓延，自18日暫時關閉德國、美國、加拿大、葡萄牙、比利時的全線門店。公司目前在德國及美國分別有460家和590家門市，分別為該集團的第一大和第二大市場。

同時，該公司過去一周已經關閉了波蘭、西班牙、捷克、保加利亞、比利時、法國、奧地利、盧森堡、哈薩克斯坦、瑞士、希臘、斯洛維尼亞、立陶宛、秘魯、烏克蘭、菲律賓、馬來西亞以及塞浦路斯的所有門店。

H&M表示，集團的中國業務逐漸復蘇，目前516家分店中的500家已經恢復營業。

國際知名服裝品牌優衣庫：新入局歐洲遭遇關店窘境，中國市場受損仍大

3月17日，受疫情影響，優衣庫母公司迅銷集團暫時關閉其在美國的全部50家門店。此前，優衣庫關閉了歐洲10個國家共98家門店。

優衣庫在歐洲市場布局較晚，意大利門店直到2019年9月才開業。迅銷集團原本對歐美市場充滿期待，財報中曾預計，2020年歐洲全年銷售和利潤預計將增加，北美預計全年將變為正數。不過，受疫情影響，這一目標恐難實現。

疫情爆發時，優衣庫在中國的750家門店曾關閉了370家，至今仍有30家未恢復營業。從關店數量來看，相比歐美市場，收入貢獻超20%的中國市場，優衣庫損失或許會更大。

美國225萬人失業創歷史最高記錄

高盛預測，本周有225萬美國人提出首次失業申請，創歷史最高記錄。

美國人因冠狀病毒大流行而開始失業，經濟學家預計，這種情況只會在此惡化。而且很快。

周四早些時候，政府報告顯示，上周有281,000名美國人申請了第一周的失業救濟金。一周前突然上升了33%，是自1992年以來的最大百分比增長。

但據高盛(Goldman Sachs)經濟學家稱，下周的報告可能會更糟。

他們預測該報告將顯示 本周有225萬美國人申請失業救濟的第一周，是上周申請失業救濟人數的八倍，是有記錄以來的最高水平。

信貸危機將加劇經濟衰退

CNN報道：

華爾街的混亂可能加劇經濟痛苦。

股市已經崩潰，給消費者信心帶來了沉重打擊。自唐納德·特朗普總統當選以來，所有的收益都在蒸發。航空公司，郵輪和能源股自由下跌。

更糟糕的是，金融體系的管道正陷入恐慌之中。美聯儲(Federal Reserve)競相投入大量資金來疏通那些至關重要的債務。風險在于，信貸流量會在家庭和企業最需要的時候被切斷。

德意志銀行(Deutsche Bank)的經濟學家寫道：“人們對信貸和流動性沖擊的擔憂有所增加。”

好消息是，有的是，全球央行和決策者正在推出一系列旨在減輕冠狀病毒經濟和金融沖擊的舉措。

一些經濟學家甚至對2020年晚些時候的反彈感到樂觀。

但是，如果那時冠狀病毒的爆發還沒有得到控制，那么任何預測都不會重要。必須先解決健康危機，才能持久地恢復健康。

奢侈品行業或將迎來寒冬!

Jefferies(杰富瑞)的分析師Flavio Cereda 表示，意大利是奢侈品行業最重要的供應國，因此訂單的缺乏也從側面顯示了奢侈品行業目前的處境。他第二次下調了對奢侈品行業2020年的銷售預期，從此前的“增長1%”下調至“下跌3%”。他還補充到：“如果供應商的業務受到長期的影響，那么可能會在未來對各大品牌的供應鏈造成進一步的影響。”不過目前還沒有證據證明這樣的情況是否會出現。

意大利工業企業聯合會(CONFINDUSTRIA) 負責時尚行業的 Claudio Marenzi 表示，意大利面料和紡織行業的海外買家正在取消訂單，一些零售商的銷售額下降了幾乎一半。“從疫情在中國爆發開始，我們就知道今年第一季度的銷售表現會受到影響。”他說道：“現在來看，全年的銷售都很難幸免于難。”

疫情還將對全球的旅游業造成非常嚴重的打擊，這對十分依賴旅游消費的奢侈品行業來說是一個非常糟糕的消息。目前很多奢侈品品牌已經開始采取措施，試圖減少疫情的影響。

停工抗疫!愛馬仕、勞力士、百達翡麗將關閉法國和瑞士的工廠直到三月底

為了應對新冠病毒疫情在法國和瑞士的蔓延，法國奢侈品牌愛馬仕(Hermès)、瑞士奢侈手表制造商勞力士(Rolex)、百達翡麗(Patek Philippe)等紛紛宣布，將關閉在法國和瑞士的生產基地直到三月底。

愛馬仕宣布，將關閉旗下位于法國的生產設施至3月30日。

愛馬仕集團旗下共有52個生產基地，其中42家位于法國，主要包括制革廠、服裝廠、皮具廠和瓷器廠。此次的決定將會涉及到其中的41家，僅有位于 Vaudreuil 的香水工廠例外。

愛馬仕正在評估利用 Vaudreuil 的香水工廠生產免洗洗手液(又名“含水酒精凝膠”，hydro-alcoholic gel)的可能性，目前法國急需該物資用于對抗疫情。集團表示，已經進一步加強了該工廠的衛生防護水平。

前兩天，法國奢侈品巨頭 LVMH 已經宣布將旗下品牌 Dior、Givenchy 和 Guerlain 的美妝產品及香水生產線臨時改為免洗洗手液生產線，無償支援法國政府。

愛馬仕首席執行官 Axel Dumas 在3月16日致全體員工的一封信中表示：“根據政府的指示，我們已經關閉了在法國和其他一些歐洲國家的所有門店。為了保護集團旗下員工安全，我們決定關閉位于法國以及生產基地至3月30日。”目前，愛馬仕在法國擁有9500名員工。

集團表示，將根據各地的不同情況，“循序漸進”地關閉工廠，并建議員工盡量在家辦公，在此期間，愛馬仕將會繼續支付員工工資。

受疫情影響，愛馬仕取消了原定于3月20日至22日在巴黎大皇宮舉辦的第十一屆“跳躍，愛馬仕” (Saut Hermès)馬術障礙賽和原定于4月28日在倫敦舉行的 2021年早春系列發布。

今年2月，愛馬仕曾表示在中國的營業活動已陸續恢復正常，位于意大利的工廠目前也沒有關閉。Dumas 曾在2月份的業績發布會上稱，愛馬仕80%的產能位于法國，因此公司的供應鏈并未受到嚴重影響。有關愛馬仕2019財年的關鍵財務數據，

受新冠病毒疫情蔓延的影響，瑞士奢侈手表制造商勞力士(Rolex)3月16日表示，未來10天(3月17~27日)公司將暫時關閉其在日內瓦(Geneva)、比爾 (Bienne) 和克里西耶(Crissier )的工廠。

勞力士首席執行官 Jean-Frederic Dufour 在公開信中強調了目前新冠疫情日益惡化的嚴重性，同時鼓勵員工在家遠程工作。他表示：“具體復工時間可能會根據疫情調整，希望大家嚴格遵守政府規定，積極采取行動，為穩定局勢做出貢獻。”

目前，新冠病毒疫情對整個瑞士鐘表行業都造成了重大影響。

原定于4月25日至29在瑞士日內瓦舉行的名表奇跡展(Watches & Wonders) 和原定于4月30日至5月5日舉行的瑞士巴塞爾(Baselworld)鐘表展先后取消。

此外，除勞力士外，多家奢侈手表制造商也遵循政府指示，暫時關閉生產基地：

瑞士奢華制表商百達翡麗(Patek Philippe)在一份電子郵件聲明中表示，將從周三(3月18日)開始關閉生產基地及其總部直至3月27日。

法國奢侈品巨頭 LVMH 集團旗下的宇舶表(Hublot)也表示，在接到進一步通知之前將暫時關閉生產基地。

此外，3月8日，瑞士手表巨頭 Swatch Group (斯沃琪)首席執行官 Nick Hayek 在瑞士報刊《SonntagsZeitung》的采訪中也談及了疫情對于集團業務的影響。

來源：服裝第一線