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新冠疫情爆發對全球許多行業都造成了不同程度的影響，奢侈品牌紛紛發布盈利預警，而面向全球大眾市場，擁有更廣泛分銷渠道的運動品牌也不能幸免。

adidas

新冠疫情爆發，對德國運動服飾巨頭adidas（阿迪達斯）在中國市場的商業活動造成了極大的負面影響。

中國市場銷售額約占亞洲地區總銷售額的三分之一，同時中國也是品牌鞋履的重要代工、采購中心，對于 adidas 來說十分重要。

2月19日，adidas 表示，由于新冠疫情爆發，集團大量中國門店暫停營業。自從春節以來，門店客流量便顯著減少，相較去年同期，商業活動同比下降 85% 左右。除了中國本土以外，日本、韓國等亞洲市場門店客流量也有所下降，但對集團業績影響不大。

由于情況不斷變化，集團暫時無法確定這一事件對于 2020財年業績的影響。3月11日，adidas 將會發布 2019關鍵財務數據。屆時，集團將會提供更多相關信息。

本月早些時候，adidas 就對投資者發布了盈利預警，告知了新冠病毒爆發對于中國市場的影響。但他們也表示，以目前的狀況判斷這一事件對于 2020全年業績的影響還為時尚早。

Puma

德國運動服飾集團Puma （彪馬）表示，從二月開始，他們也觀察到了新冠疫情爆發對于業務的負面影響。

在中國政府的要求下，也考慮到工作人員和消費者的健康安全，Puma 一半以上的自有、特許經營門店都已經暫停營業。而由于疫情原因，中國消費者境外旅游次數急劇減少，對亞洲及其他地區業務也造成了影響。

由于疫情的不穩定性，他們暫時無法給出確切的損失數據。但他們確定，疫情已經對 2020年第一季度的總銷售額與EBIT（息稅前利潤）造成了很大的影響。

來源：華麗志　作者：白羽加