国产精品成人AV在线观看_国内嫩模私拍精品视频_老师脱了内裤让我进去_最新亚洲人成无码网WWW电影

2019年對于優衣庫來說，注定是個不安之年。

1月10日，優衣庫母公司迅銷集團發布2020財年最新一季度財報，截至2019年11月30日的3個月內，其綜合收益總額為6234億日元，較上年度同期下降3.3%，經營利潤為916億日元，同比下滑12.4%。這也是優衣庫三年以來首次業績下滑。

具體表現為優衣庫日本本土市場的季度收益同比下降5.3%，經營利益同比增長1.6%。海外優衣庫2020財年第一季度收益為2,807億日元，同比下降3.6%，創十年來最大降幅，經營利益同比下降28%。

相比優衣庫本土市場，海外市場盈利情況不容樂觀。

是什么使得優衣庫在2019年如此“難過”?

究其原因，一是受韓國2019年7月以來“抵制日貨”運動影響，優衣庫首當其沖，受到“全民圍剿”，使得優衣庫在韓國連續關閉三家門店，銷售額呈斷崖式下跌;二是中國香港地區的社會動蕩導致零售業受到重創，優衣庫也不例外;三是暖冬氣候使得日本優衣庫銷量不及預期。

暖冬氣候導致優衣庫防寒衣物需求減弱這一因素曾多次出現在2016年至2019年各季度財報里，而今年優衣庫本土地區盈利仍有些許增長，顯然，這并非是優衣庫2020年第一季度盈利下降的主要原因。

韓國“抵制日貨”運動是關鍵因素

不可否認的是，韓國是優衣庫非常重視的市場。優衣庫自2005年攜手樂天集團進入韓國市場以來，開設約190家店鋪，每年銷售額占全球總銷售額的8%。

2019年7月，日本政府宣布對韓國發起兩輪貿易制裁，并將韓國排除在貿易“白色清單”之外。與此同時，韓國民眾自發地在網絡上發起“抵制日貨”運動，優衣庫一下子被推上風口浪尖，成眾矢之的。

隨后，又因迅銷集團首席財務官岡崎武Takeshi Okazaki在公開場合回答抵制問題時表示：“韓國的抵制運動只是暫時的，對優衣庫不造成長期影響。”這番言論直接導致韓國民眾對優衣庫的抵制升級。

2019年10月中旬，優衣庫一則紀念Fleece系列服裝推出25周年的廣告在韓國引起極大爭議，使得韓國民眾不僅不買優衣庫，貨車司機還拒絕為優衣庫送貨。

這段15秒的全球版廣告中，優衣庫邀請到13歲時裝設計師Kheris Rogers和98歲時尚偶像Iris Apfel前來飾演孫女和奶奶。小女孩問奶奶：“您在我這個年齡時怎么穿?”，老奶奶回答：“那么久以前的事情我記不住了(I can't remember that far back)”。而韓國版本的字幕翻譯卻是：“我的天啊，我怎么會記得80多年前發生的事情?”

這讓韓國民眾回憶起80多年前，韓國處于日本殖民統治時期，并影射出優衣庫的廣告是在挖苦韓國“慰安婦”。鑒于韓國民眾的強烈不滿，優衣庫不得不隨即撤下廣告。

雖然優衣庫官方沒有給出韓國市場具體的銷售虧損數據，但相關人員表示此次韓國“抵制日貨”運動確實對銷售產生嚴重影響，且不知道會持續多久。

2020年，優衣庫怎么做才會好過一點?

面對優衣庫三年以來首次業績下滑，優衣庫接下來的應對策略將成為2020年的發展關鍵。

開店開店開店

拋開韓國和香港這兩個因素，優衣庫海外市場的發展勢頭仍舊非常強勁。最新一季財報顯示，“中國大陸的網絡商店銷售實現約30%的收益增長，其中衛衣、搖粒絨和法蘭絨等秋冬商品銷售強勁。”

從天貓發布的雙十一榜單了解到，2019年雙十一期間，優衣庫再次成為天貓服飾類銷售冠軍，16分鐘銷售額破5億元人民幣。

2020年，優衣庫將深入中國大陸地區二、三線城市，加速下沉。贏商網統計，優衣庫在2019年于中國大陸地區新增86家門店，是快時尚品牌中開店數量最多的品牌，甚至在中國大陸四線及以下城市布局了21家門店。

除了中國大陸之外，優衣庫東南亞市場的表現也符合優衣庫預期，收益和盈利雙雙大幅增長。繼新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓和印度尼西亞之后，優衣庫進軍越南、印度，先后于2019年秋季開設門店。2019年12月在越南新開張的首家分店占地約3100平方米，目前是東南亞地區規模最大門店。優衣庫創始人柳井正曾在2019年10月進軍印度時表示：“期待越南的巨大潛在增長力，希望盡快地達到100家店”。

做好品牌文化滲透，繼續服適人生

如果說開店是優衣庫擴大海外市場業務規模的方式之一，那么向世界各地顧客穿搭優衣庫“LifeWear服適人生”理念，則是品牌增強消費者粘性的主要手段。

“LifeWear服適人生”是優衣庫自2013年在全球啟用的Slogan，將優衣庫的服飾定位為有美學合理性，簡單、高品質且追求細節，基于生活需求而設計并不斷發展進化的休閑服飾。

這幾年，注重實用功能主義的優衣庫逐漸向設計美學靠攏，不僅任命Christopher Lemaire為“Uniqlo U”系列藝術總監，將該系列發展成炙手可熱的設計師基本款，還在去年8月推出《LifeWear》雜志，以半年刊的形式發布，內容包括人物訪談、城市導覽和品牌新聞等。

這種軟性的文化輸出無不在向消費者穿搭服適人生的品牌理念，使得大家對優衣庫的忠誠度越來越高。

大力發展姐妹品牌GU

當優衣庫業績下滑時，迅銷集團另一個品牌呈雙位數快速增長，勢頭非常猛。GU成立于2006年，是優衣庫的姐妹品牌，以低價和時尚感著稱。成立之初，GU靠售價僅為990日元(約60元人民幣)的牛仔褲在日本走紅。相比優衣庫，GU的設計更符合年輕一代消費者的審美，且價格也在優衣庫的60%-70%之間，主要吸引20歲-30多歲的年輕消費群體。

2020年第一季財報顯示，GU收益為729億日元，同比增長11.4%，經營利潤為123億日元，增長率達到了44.4%。面對暖冬，GU的針織衫和薄外套反而銷售強勁。

2018-2019年度報告強調迅銷集團會加強把握GU的商品開發能力，提高生產計劃準確度，繼續在日本市場開新店的同時，也在大中華地區和韓國等海外市場開新店。

來源：BoF時裝商業評論　作者：Shumin Lai