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近日，美國二手奢侈品電商的龍頭企業 The RealReal對過去十年(2010-2019)時尚和奢侈品轉售發展和趨勢進行了回顧，細數了過去十年轉售市場最熱門的單品和品牌，總結了過去十年奢侈品轉售市場的發展趨勢，同時還展望了未來十年時尚消費的方向。

The RealReal的首席運營官Rati Levesque表示，“21世紀第一個十年，各種時尚潮流來來去去，而極繁主義(Maximalism)風格卻始終堅挺。在The RealReal平臺上，極繁主義風格產品的轉售額是其他風格的三倍多;街頭潮服(Streetwear)是這十年的大熱門，美國潮牌Supreme名列轉售額榜榜首;千禧一代成為奢侈品轉售市場的消費主力，而他們對環保的重視也意味著未來可持續時尚的強勁勢頭。”

轉售額榜單：潮牌Supreme高居榜首

在The RealReal上，過去十年轉售額最高的品牌是紐約潮牌Supreme，代表性服飾產品為 Box Logo Hoodie衛衣，其次是法國箱包品牌 GOYARD(高雅德)，代表性單品為St. Louis托特包，排名第三的則是Van Cleef & Arpels(梵克雅寶)，代表性單品為Alhambra 手鏈。余下9個品牌分別為 Hermès(愛馬仕)、Louis Vuitton(路易威登)、Rolex(勞力士)、Tiffany&Co.(蒂凡尼)、Patek Philippe(百達翡麗)、Cartier(卡地亞)、Moncler(盟可睞)。

轉售升值榜：Gucci名列第一

過去十年，Gucci(古馳)、Fendi(芬迪)和Dior(迪奧)是轉售升值最快的三大品牌，其中尤以 Gucci 的表現最佳。

創意總監功勞簿：Dior男裝的 Kim Jones 功勞最大

過去十年間，Dior的平均轉售額在男裝創意總監Kim Jones的幫助下增長了5.2倍，其次是 Bottega Veneta(葆蝶家)的Daniel Lee、Burberry(博柏利)的 Riccardo Tisci、Louis Vuitton的 Virgil Abloh、Gucci 的 Alessandro Michele。

極繁主義風格稱霸

過去十年里，時尚潮流繽紛多彩，比如性感風、90年代街頭風、極簡主義風、BOHO風等等，然而這些風格都比不上極繁主義風格，后者的銷售額是其他風格的三倍多。

年度最佳單品

2018年轉售額最高的單品是“椰子鞋” Yeezy 的 Boost 350 V2;而2019年轉售額最高的則是設計師品牌 Jacquemus 的 La Sac Chiquite 手袋。

時尚品牌的起起落落

在百貨商店時代(2011至2013年)，Alexander Wang、Rachel Zoe、Sandro 等時尚品牌在轉售市場上最受歡迎;而到了精品店時代(2014至2016年)，最受歡迎的時尚品牌為Helmut Lang、J Brand、Self-Portrait等;進入社交媒體時代(2017至2019年)，Cult Gaia、WANDLER、Jacquemus 等時尚品牌則成為轉售市場新寵。

2010s 趨勢一：可持續

21世紀10年代，品牌和消費者愈加重視環保，新興設計師和知名設計師都開始尋求可持續時尚實踐。期間可持續品牌的轉售額增長了1.5倍;而在過去兩年中，可持續品牌的搜索量增長了3.6倍。

根據The RealReal數據顯示，過去十年轉售銷量最好的可持續品牌是 Stella McCartney(斯特拉·麥卡特尼)。

2010s 趨勢二：Logo

過去十年，Logo仍然是消費者的心頭好，帶Logo的二手奢侈品平均轉售額是不帶Logo的1.9倍。根據The RealReal的報告顯示，帶D字母 Logo的Dior 斜挎手袋的投資回報率高達108%，而帶GG字母Logo的Gucci Marmont肩包的投資回報率為81%。

2010s 趨勢三：街頭潮服聯名

根據The RealReal的報告顯示，得益于與奢侈品牌的合作和聯名，街頭服飾的平均轉售額增長了1.6倍。聯名系列的平均轉售額要比單一品牌高許多：LV X Supreme 聯名的平均轉售額就是 Louis Vuitton的4.5倍，是 Supreme的1.9倍。

2010s 趨勢四：古著

再過去兩年中，古著單品的搜索量增長了830%，70年代、80年代、90年代等精致古著單品受到千禧一代年輕人的追捧。比如Fendi 的 Zucca FF 襯衫、勞力士的 GMT-Master腕表等等。

去年12月，當紅潮牌 Off-White 創始人、法國奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)男裝創意總監 Virgil Abloh 在接受海外媒體采訪時曾表示，未來十年街頭潮服“將死”，而古著將成為新的潮流方向。(詳見《華麗志》：Off-Whitel 創始人大膽預言：街頭潮服，活不過十年!未來是“古著風”的天下)

2010s 趨勢五：性別流動性(Gender Fluidity)

無論是設計師還是意見領袖，還是時尚消費者，性別流動性在21世紀10年代最后幾年越來越突出：自2017年，購買男性運動鞋的女性增長了3.5倍;購買女性手袋的男性增長了1.6倍。

2010s 趨勢六：千禧一代

隨著年齡增長，千禧一代逐漸成為奢侈品轉售行業的主力，他們最鐘愛的二手商品為珠寶和腕表，其中在二手珠寶產品上的支出增長了184%，在二手手表產品上的支出增長了146%。

2020s 展望：可持續購物

根據The RealReal的調查，60%的顧客表示未來十年會購買更多二手產品;55%的顧客表示會減少購買快時尚產品;46%的顧客表示會選擇更多可持續品牌和零售商。

消息來源：The RealReal報告

來源：華麗志　作者：徐斌