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伴隨著新年鐘聲的敲響，2019年已經成為了過去式。徐徐回望，在這一年中，除了籃球世界杯在中國圓滿落幕之外，并無其他大型體育賽事，不過2020年卻是名副其實的體育大年。盛大的體育賽事，必定會引起各界的重視，在當今社會，觀看體育比賽已經成為品質生活的一個載體，也是人們生活穩定后的一種精神享受和寄托。尤其是東京奧運會和歐洲杯的舉辦，無疑會拉動整個體育相關產業，尤其是體育用品市場的飛速發展與架構調整。

而對于中國體育用品市場來說，2008年奧運會之后，體育產業的春天全面到來，2009-2019年這“黃金十年”，體育用品行業及消費市場進入了一個相對高速的增長時代。根據數據顯示，2018年我國運動鞋服行業規模達到2647.6億元，同比增長19.52%，規模增速逐年提升。當前，中國的運動鞋服規模占全球總量的12%，成為繼美國后的世界第二大市場。

體育消費市場持續擴大 國產品牌強勢登先

去年，諸多國產運動品牌業績高漲，體育用品消費市場持續擴大，隨著體育產業大發展慢慢接近5萬億的目標，體育用品業及其消費市場必將有嶄新的一個“黃金十年”到來。而在諸多的國產自主體育品牌之中，“喬丹體育”的名字無疑會更加受人關注。

據了解，喬丹體育的前身，是成立于1984年的福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠。2000年，晉江陳埭溪邊日用品二廠被更名為“喬丹體育”，兩年后，喬丹體育的銷售額便突破人民幣1億元。有數據顯示，2008至2010年，喬丹體育的全年營收分別為11.58億元、23.16億元和29.27億元，業績增速可觀。2010年，其銷售額位居國產自主運動品牌第6位，排在李寧、安踏、特步、361度和匹克之后。

由于消費水平、居住條件、運動偏好等不同，消費者的需求越來越多樣化、個性化。自2012年以來，清庫存化、存貨回購、去中心化、重建銷售網絡、新營銷計劃、打造時尚生活系列……成為體育用品行業戰略轉型的關鍵詞。此外，全民健身熱潮已經逐漸成為主流，作為國內體育用品行業的佼佼者之一，喬丹體育無疑正在面臨著不斷的挑戰，探索更深領域的跨界合作，全面提升消費者的體驗服務成為了喬丹體育著力的前進方向。

“國潮”創新跨界融合 喬丹體育詮釋品牌深度

作為本土運動品牌大贏家的李寧，運用國貨風潮帶動時尚，實現了品牌的超脫升華。2019年中期數據顯示，李寧營業收入同比增長33%至62.55億元，凈利潤激增196%至7.95億元。除此之外，李寧還多次登上國際時裝周的秀場，成為國貨風潮中的高端代表。

相較于李寧，喬丹體育也是不逞多讓，其推出的高端系列“喬丹質燥”產品跟隨中國李寧的潮牌路線。2019年11月，喬丹體育亮相中國國際時裝周，展示旗下高端系列“喬丹質燥”產品。業內人士認為，此系列產品兼具功能和時尚的運動服飾，符合未來市場趨勢，在產品布局上會覆蓋專業運動和時尚休閑品類，并且引發廣泛關注。

除此之外，喬丹公司涉足各類營銷領域，包括贊助國內外賽事、跨界影視動漫聯名款等，利用賽事平臺傳遞品牌形象。除了贊助馬拉松賽事外，還利用籃球的基因，贊助了是3×3黃金聯賽，另外，喬丹體育還是世界大學生冬季運動會、國際大學生體育聯合會(FISU)官方贊助商，同時是第25-30屆世界大學生夏季運動會中國和俄羅斯代表團的裝備贊助商。種種跡象表明，喬丹體育蓄勢待發，穩步提升之中謀求更卓越的發展質量，在建設體育強國和提高中國體育國際影響力方面，貢獻與之相匹配的產業力量。

由此可見，在未來，喬丹體育將以更好的科技研發、更接近消費者的溝通方式來迎接體育營銷新紀元的到來。

“在堅持打造專業運動中國品牌的路上，喬丹體育將致力于梳理品牌在消費者心目中形象的樹立，除了有好的產品，還要有好的溝通素材，以及正確的講故事的方式，去讓消費者認知喬丹的品牌屬性，大家將看到更多喬丹品牌升級和品牌重塑的舉動，我們的改變，正在發生。”喬丹體育品牌高級總監林佑勳如是說。

來源：環球網