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根據華夏時報的報道，位于北京朝陽區西大望路上的SKP商場內濃濃的香氣仍在，不同的是往日的人氣已經暫時消失。

受新型冠狀病毒疫情影響，2020年春季線下商場均面臨客流、營業額下降的窘況，主打奢侈品牌的高端商場SKP也不例外，2月17日記者走訪SKP時發現，盡管商場內門店均處于開業狀態，但只有零星顧客在LV、Prada等奢侈品牌門店間行色匆匆。

時間回到三個月前，正值SKP店慶，活動期間內，北京SKP單店單日銷售額達到10.1億元，據了解，店慶期間內僅結賬排隊就需40分鐘。而在疫情期間內，這樣的場景不復存在。

當前奢侈品市場到底該怎么辦?我們該怎么看待奢侈品市場的發展前景呢?

首先，當前的確不是奢侈品市場的好時機。我們從商品本質的角度來看，所謂奢侈品，就是在傳統的一般商品之外具有炫耀屬性和地位彰顯屬性的商品，而當前處于的狀態是“大家呆在家里哪里都不去就是對社會做貢獻”，在這樣的狀態下更不可能去人員密集型場所了，所以奢侈品最大的炫耀意義其實已經沒有太大的實用價值，當一個商品最大的價值屬性消失的時候，消費者很有可能就不會為這個商品買單。我們有理由相信，在未來的一段時間內，大家對于出入人員密集型場所都會有一定的恐懼情緒，自然奢侈品也就難以發揮其作用，大家對奢侈品的購買欲望會有一定程度的消退。

其次，奢侈品沒有電商化也是問題。對于大多數奢侈品品牌來說，由于電商市場并不是奢侈品的主戰場，大部分奢侈品品牌也都沒有在電商上發力太多，之前LV的母公司LVMH做電商營銷還被我們專門討論過，不過對于大部分的奢侈品品牌來說，電商往往是一個小眾市場，而且很多時候電商起到的作用都是尾貨的處置，所以在當前互聯網占主流的時候，奢侈品反而處于比較弱勢的地位，這也是奢侈品不重視電商的一個必然代價。

第三，奢侈品的未來該怎么看?經過此次事件之后，我們有充足的理由相信，中國人對奢侈品的態度可能會有一定的改變。原先被消費主義反復教導要提前消費，要享受生活的年輕人很有可能將會面臨著巨大的還款壓力和負擔，很有可能會扭轉之前消費主義盛行的消費觀念。再加上奢侈品本身的炫耀價值是否再那么重要，也將再度考量中國消費者的消費需求。不過，等整體形勢全面好轉之后，奢侈品消費逐漸恢復正常還是值得我們期待的。

整體來看，這次奢侈品市場最需要做的是好好反思自己的互聯網市場戰略，如果奢侈品產業能夠好好去發展互聯網市場的話，會不會有可能在這樣的大形勢下有所突破呢?當然歷史無法假設，只能說現在亡羊補牢為時未晚，還是趕快行動的好。

來源：江瀚視野