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回顧我國這二三十年的發展我們可以看到，互聯網成功變革了大家的生活，不僅創造了一個體量巨大的互聯網行業，也影響和改變著傳統的各行各業。

在這其中，顛覆了傳統零售模式的電商行業，這些年的發展可謂是精彩又刺激，從早期的“百家爭鳴”到如今的“三分天下”，行業的馬太效應逐漸凸顯，行業競爭也呈現出異常激烈的態勢。

而隨著互聯網人口紅利的消失，電商行業也進入到新的發展階段，頭部電商平臺淘寶、京東、拼多多也邁上了電商轉型之路，存量市場下的“新零售”模式成為發展主旋律，更為猛烈的“后電商時代”正在來臨。

同時，在通信技術快速更迭的5G時代之下，視頻直播成為電商平臺們互相爭奪的高地，從2019年火遍大江南北的主播“李佳琦”、“薇婭”也能一窺直播經濟的威力。眼饞于直播之下巨大的市場潛力，一些掙扎在生存邊緣的電商平臺，似乎找到了新的續命方式，看到了新的希望，它們也一頭扎進直播的海洋。

蘑菇街便是這種“續命型”電商平臺的典型代表，在幾經轉型依然找不到出口的情況下，或許蘑菇街跟著前方“大佬”們的步伐還能喝到點湯?于是，我們便聽到了蘑菇街喊出“All in直播”的口號。

不過，資本市場還愿意為蘑菇街買單嗎?蘑菇街又能搶得大佬們幾分市場?

直播成為蘑菇街的續命新藥

在此前蘑菇街召開的2019年度直播合作峰會上，在數百位的蘑菇街核心商家、機構、平臺主播代表以及和商業合作伙伴面前，蘑菇街創始人兼CEO陳琪表示，蘑菇街2020年將繼續發力直播，以直播帶動平臺經濟增長，并將直播分化為紅人直播、品牌直播和商家直播三大類，且會給予相應的支持與賦能。

其實，蘑菇街從去年7月份便開始喊著要大步向“直播”邁進，要搭建蘑菇街直播電商的生態，要形成包括KOL直播、MCN機構、品牌商家和供應鏈機構在內的完整電商產業鏈條。

同時，它還啟動了“2019蘑菇街直播雙百計劃”，招募了近2000名有著不同特色和才藝的新主播，達成了平臺20000多名主播的目標。

這些“All in直播”的動作也是蘑菇街自上市以來最大規模的一次戰略轉型，而如此高調的行為背后實則是蘑菇街站在懸崖邊的無奈之舉，因為蘑菇街“沒有退路”。

據了解，蘑菇街自2018年底上市后一直處于虧損的狀態，資本市場的表現令人十分失望。

另外，截止到2020年2月11日收盤，蘑菇街的股價已經從曾經的每股25.69美元“高位”下滑至如今的1.99美元，跌幅超過九成;總市值從巔峰時期的30億美元跌落至現在的2.13億美元，市值蒸發了上百億人民幣。

需要強調的是，蘑菇街股價及市值“過山車式”的下滑其實僅僅只用了幾個月的時間。從公開的股市信息可以看到，蘑菇街的股價自2019年6月跌至每股2美元左右之后便一直在此徘徊，而當時的蘑菇街也才上市6個月左右，再看現在蘑菇街的股價更是有越來越低的趨勢，它想要重回巔峰似乎已經成為“黃粱一夢”。

這也就不難理解為什么蘑菇街在2019年7月開始大肆宣布“All in直播”了：已經被資本“拋棄”的蘑菇街急需新故事來維持最后的體面，于是直播成為其續命的新藥。

但直播真的能讓蘑菇街“翻身”嗎?

“心猿意馬”的蘑菇街并沒有自己的核心競爭力

其實蘑菇街幾年前就在平臺上線了直播功能，直播賣貨并不是在2019年蘑菇街喊出“All in直播”口號之后才出現的。據公開資料顯示，蘑菇街在2016年3月就開始試水直播，比如今電商行業的巨頭淘寶還要早一個月。

然而入局直播頗早的蘑菇街，各方面的表現卻沒有顯示出占得先機的優勢，甚至可以說不盡人意。根據蘑菇街官方披露的信息可見，從2017年第三季度到2019年第三季度，蘑菇街平臺的月活躍買家一直在3000萬左右徘徊，增長陷入乏力狀態。更為慘淡的是，在2019年的第三季度甚至出現了下滑，僅剩下2800萬左右活躍度。

同時，在業務方面蘑菇街也交出了“史上最難看”的答卷，最新公布的蘑菇街2020財年第二季度財報顯示，該季度蘑菇街總營收為1.98億元人民幣，同比下跌15.3%，成為上市以來單季度總營收的最低值。

此外，蘑菇街的經營虧損也在不斷擴大，該季度虧損高達2.24億元，成為2018財年第三季度以來虧損額最高的一次;并且凈虧損已經高達3.26億元，同比擴大80.75%。

在這樣的情況下，想靠“直播”續命的蘑菇街要講什么樣的新故事才能讓資本為其買單?已經嚴重失血的蘑菇街還能拿什么去和其他電商平臺競爭?

再看看蘑菇街發展中這一路的“心猿意馬”，也似乎證明了為什么蘑菇總是扶不起來。

2017年，AI技術成為各大平臺追逐的風口，于是蘑菇街開始試水機器學習算法，當時平臺的副總裁曾憲杰曾對媒體表示，要為蘑菇街平臺的2億名用戶訓練一個私人穿搭小助手;同年微信小程序大為火熱，官方又發出進軍微信小程序的消息，并表示小程序為蘑菇街貢獻了大部分營收，蘑菇街要進行多渠道布局。

電商大佬們走的路，蘑菇街跟在后邊都走了一遍，但依然沒能在發展中找到自己的定位，也沒有形成自己的核心競爭力。

2019年，直播帶貨成為電商行業新的風口，這也成為了蘑菇街又一次救命的抓手，但今時不同往日，后電商時代的蘑菇街顯然已經失去分量。與此同時，前有淘寶、京東、拼多多三大電商巨頭發力直播，后有抖音、快手短視頻平臺引流帶貨。日漸萎靡的蘑菇街，一沒流量、二沒錢，如何依靠“直播”翻身?

來源：硅谷網