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隨著全球確診案例超過25萬，歐洲已經正式成為疫情震中，本周，美股再度兩次熔斷。歐洲央行、美聯儲和英國央行都出臺了刺激措施，但市場情緒依然謹慎。對于奢侈品和時尚業來說，前景極度黯淡，許多零售商目前已經關門，眾多活動依然在取消，停產停工和裁員潮即將襲來。

浸淫行業多年的奢侈品專家、投行伯恩斯坦的奢侈品行業負責人Luca Solca在他與BoF創始人兼主編Imran Amed的對談播客中表示：“我們有生之年從沒有見到過這樣的場景”。這位分析師表示：這場流行病是席卷奢侈品行業的一場風暴，他預期中東地區也將迎來銷售下滑。“很明顯，今年上半年將是奢侈品行業有史以來最糟糕的上半年，而且糟糕的多，”他說道。

本周，墨爾本時裝周、圣保羅時裝周、俄羅斯梅賽德斯-奔馳時裝周、澳大利亞梅賽德斯奔馳時裝周相繼取消。Dior推遲了早春度假大秀，Chanel取消5月7日原計劃在意大利卡普里島舉辦的2021年早春大秀，這也是該品牌今年第三次因疫情調整時裝發布安排。無法如期進行的活動還有CFDA頒獎禮、巴塞羅那婚紗時裝周和法國耶爾國際時裝、攝影與配飾藝術節（Festival d#Hyères）。

受疫情打擊最嚴重的是零售行業，梅西百貨集團（Macy#s Inc.）、尼曼集團（Neiman Marcus）、哈德遜灣公司（Hudson#s bay）、塞爾福里奇百貨公司（Selfridges）都相繼宣布旗下所有門店暫停營業。開云集團（Kering）、卡普里控股公司（Capri Holdings）、蓋璞集團（GapInc.）、路威酩軒集團（LVMH）旗下的Tiffany&Co和絲芙蘭以及Adidas、H&M、Supreme、Ralph Lauren等品牌和公司都宣布了關停歐美的門店。

部分品牌已經發布盈利預警并下調營收預期。開云預計2020年第一季度收入下降15%左右，二季度也將受影響。Burberry預計其截至3月28日的第四財季收入將大跌30%，期內最后幾周的可比銷售額跌幅或擴大至70%到80%。雅詩蘭黛集團（Estée Lauder）宣布撤回此前發布的下半財年業績預期，原因是疫情對其全球業務的影響正在逐漸擴大。Zara母公司Inditex集團其3月迄今為止的銷售額下滑了24%。盡管集團去年銷售額同比增長了8%至283億歐元，但受疫情影響，Inditex還是對春夏產品庫存進行了近3億歐元的減值。其對手，H&M第一季度中國銷量急劇放緩，下滑了24%，如今，其歐洲大部分地區門店亦已關閉。

因法國、意大利等國家采取嚴格防疫措施，Chanel、Hermès以及勞力士（Rolex）、百達翡麗（Patek Philippe）、愛彼（Audemars Piguet）、LVMH集團旗下的宇舶表（Hublot）等高端腕表品牌，加入了此前Gucci的行列也紛紛宣布停止部分生產基地的運作。

一些奢侈品和美妝巨頭開始將生產線轉而生產防疫物資。Hermès不關閉香水制造廠，該廠或將生產酒精類消毒用品。LVMH集團旗下Christian Dior、Givenchy及Guerlain的香水與美妝生產線將從今日起轉為制造洗手液，第一周產量預計為12噸。集團已經向法國衛生部門和歐洲最大的公立醫療機構Assistance Publique-H?pitauxde Paris免費提供洗手液。歐萊雅集團、科蒂（Coty）等集團也開始進行轉產。包括Versace、Prada、Moncler、Nike、Under Armour等品牌和高管也進行慈善捐款，馳援災區。

另一場裁員風暴也在醞釀中，對于許多業內最大的公司來說，零售和企業層面的裁員幾乎不可避免，整個行業都有可能裁員。

為此，咨詢公司貝恩（Bain）編制了一份操作清單，以幫助行業應對疫情。貝恩建議:

保證團隊準備充分、裝備精良、快速反應，能夠做出跨職能的決策。

與當局溝通，保護公司的團隊成員，確保雇員的職業、身體和情緒健康。

調整生產計劃，確保供應鏈穩定和工廠工人的安全工作條件。

與那些希望透明度更上一層樓的客戶進行溝通。

調整營銷策略，以減少非必要的廣告支出，并確保對當前環境的信息敏感度。

在國內，行業正漸進式恢復。本周，上海時裝周和旗下Labelhood新興設計師平臺均宣布了即將在3月24日首次“云上”嘗試的陣容。但隨著境外輸入病例的持續增加，國內情勢依然不能放松，一些展會等活動安排不得不另作調整。

隨著中國醫療團隊馳援意大利，最新一期的意大利版《Grazia》雜志也同步了中國版《Grazia紅秀》的封面，并將主題定為：“我們會回來相擁（Torneremo ad abbracciarci）”。意大利版的封面寫到：“這次封面由紅秀中國和紅秀意大利同時發布。中國正在戰勝新冠病毒，意大利也在戰斗中，只要我們一起，就一定能戰勝病毒！”

來源：BoF時裝商業評論