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據報道，經過多年的籌劃，美國電商巨頭 Amazon（亞馬遜）將在2020年首次推出奢侈品牌“店中店”。

消息人士透露，Amazon 計劃在今年上半年推出一款奢侈品時尚購物應用，通過特許經營模式與各大奢侈品牌和設計師品牌合作。這種模式將類似于實體百貨店中常見的“店中店”，或者可以說是線上版的“店中店”，奢侈品牌租用 Amazon 的平臺，自主經營店鋪。

該項目將先在美國小規模推出，然后在全球其他地區進行試點。據稱，到目前為止Amazon已經招募了12個奢侈品牌，它們將逐個陸續推出各自的線上門店。據說Amazon還在積極招募更多的奢侈品牌，但Amazon的一位女發言人表示，她不能“對流言或猜測發表評論”。

據報道，Amazon曾接觸過LVMH集團，但LVMH集團拒絕了這一提議，因為這家奢侈品巨頭已經在運營自己的多品牌電子商務網站24 Sèvres（現更名為24S）。

雖然Amazon以謹慎控制網站設計而聞名，但它這次將對這些奢侈品牌放權。每個品牌都可以控制自己店鋪的視覺形象和銷售方式，包括何時上架、商品數量等。

對奢侈品牌而言，他們將能夠利用Amazon強大的物流運輸網絡和相關技術，包括數據收集技術、客戶服務平臺等。這種做法也免去了奢侈品牌為自己建立電子商務業務的成本。Amazon對奢侈品牌的吸引力還在于，它的Prime會員計劃擁有1億多用戶，其中很多都是高收入家庭。摩根士丹利(Morgan Stanley)的研究發現，Prime會員會更“頻繁”地在Amazon上購買服裝等時尚類商品。

據傳Amazon的奢侈品牌特許經營項目預算為1億美元，且Amazon正在亞利桑那州建設一座龐大的倉儲設施來支持該項目。但這一數字并沒有得到證實。

前Barneys時裝總監Julie Gilhart評論說：“至少從2012年開始，亞馬遜就一直在研究時尚和奢侈品，并探索如何在這個領域有所作為。考慮到京東(JD.com)的Toplife、阿里巴巴的天貓(Tmall)等其他大型網站的合作方式，這樣的舉動不會讓我感到意外。”

近年來，亞馬遜一直在向打造時尚帝國的目標穩步前進。除推出自有時尚品牌外，該電商平臺還推出一系列時尚相關的新服務及項目，包括：

“先試后買”特別服務 Prime Wardrobe

讓時尚領袖與品牌合作設計獨家服裝系列的 The Drop 項目

基于人工智能的時尚商品搭配功能 StyleSnap

按月訂購個人服飾搭配服務 Personal Shopper by Prime Wardrobe

加速顛覆實體服裝零售，亞馬遜推出“先試后買”特別服務 Prime Wardrobe；

亞馬遜推出基于人工智能的時尚商品搭配功能 StyleSnap；

亞馬遜推出按月訂購個人服飾搭配服務：高級會員月付4.99美元即可免費試穿8件服裝

此外，亞馬遜的自有品牌組合已經擴張至美妝領域。今年1月，亞馬遜拓展了自有時裝品牌 Find 的產品品類，推出自有彩妝系列 Find Beauty。隨后在3月，亞馬遜又正式推出了首個專注于護膚產品的自有品牌 Belei。

瑞士歷峰集團（Compagnie Financiere Richemont S.A.）最近在天貓的奢侈品購物平臺 Luxury Pavilion為旗下時尚電商 Net-a-porter 開設了一家旗艦店。Luxury Pavilion是天貓于2017年推出的奢侈品牌購物平臺，外觀比天貓和淘寶門戶網站更高端，可以讓奢侈品牌保留自己的高端身份和獨特性，畢竟奢侈品消費者一定不想在夾雜著電池、尿布等日常生活用品的頁面上宣傳自己的產品。同時奢侈品牌還能利用天貓的物流網絡。Amazon 似乎也采用了類似的做法。

來源：華麗志　作者：金黛茜