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2019年的一份報告顯示：我國千禧一代的人數已經超過美國總人口，多達3.51億人，占中國總人口的比重也在25%以上，到 2020 年，全球千禧一代的總消費能力將超過其他年代的人。作為中國運動品牌的領軍和先驅，安踏已經敏銳地捕捉到了這一跡象，于近期推出了運動運動潮流圈的又一力作——千禧鞋系列登陸上線。

Y2K千禧美學在現代工藝中重獲新生

據悉，安踏千禧鞋系列以2000年的經典鞋款：雀翎、冰河為原型，融合時下審美重塑再創造——這不僅僅是對品牌歷史的一次致敬，同時也意在向正在崛起的千禧一代，拋出橄欖枝，用誠意力作的形式，去贊頌他們的時代開端。

此次的主題“千禧來吔”也昭示了品牌的決心：希望攜手千禧一代，去引爆新一波的復古風潮，更是助力他們的上行之勢，創造屬于中國青年的新風尚，并奠定屬于他們的未來。

作為經典復刻，雀翎與冰河既保留了千禧時代Y2K美學的標志元素，同時也融入了現代工藝的加持——是脫胎過去，沉浸未來的突破之作。

提起那個年代的跑鞋，最突出的印象便是那略顯笨拙的外觀，Platform(大底)是奠定這一集體印象的重要構成，也是如今經典復刻中必不可少的元素。歸功現代工藝的進步，在品牌的巧妙運用下，使得千禧鞋在保留時代特色的同時，亦能揚長避短，EVA發泡中底的輕質性以及橡膠大底的回彈力，讓大底在造型和性能間找到絕妙平衡。

關于千禧美學，不得不提的還有 “曲線感”。 從前在工業上無法輕易實現的曲線設計，隨著世紀之交的科技飛速成為可能。也正是設計師們對這些元素的嘗試，造就了名垂青史的Y2K。所以當回過頭來看雀翎與冰河的設計時，就不難發現其中的玄機。通身的曲線呈現出一種流動美感，卻又因靈感的不同展現了迥然的氣質：雀翎是對孔雀翎羽抽象化的感性解讀;冰河則是用理性工業線條刻畫的自然之美。安踏用感性和理性的多面視角，去構建描繪了對于那個時代的獨特見解。

如同六十年代人們對太空風趨之若鶩;千禧年來臨之際，在科技發展的刺激下，人們開始用想象力描繪未來，渴望前往太空冒險，因此對于透明材質的應用，也在 Y2K 時代得到了全面發展。

雀翎以TPU技術結合PVC透明氣泡的手法，把孔雀羽翎的幻彩漸變表達得活靈活現，同時也巧妙回扣了千禧美學的大主題;冰河鞋舌上的LOGO設計，同樣運用了氣泡工藝，呈現其名“冰封之河”的質感;鞋身的數字光感TPU，則如同集成的網絡電路，通往神秘的未知，引人遐想。

搶占“后疫情時代”消費市場

據悉，3月15日，千禧鞋系列開始在安踏天貓旗艦店及各大安踏線下門店陸續上市。

2月14日，安踏集團董事局主席、亞瑪芬董事會主席丁世忠發表致員工的一封信。丁世忠在信中說：“2020年應該是很艱難的一年。而我們一定要戰勝這個難，用企業精神戰勝、用意志和毅力戰勝、用重構思維戰勝。”“面對不確定性，要堅定地尋找高質量增長的機會，通過創新，做好組織、商業模式的重構變革。困難是暫時的，眼光放遠。大家要堅定信心向前看!”。

“疫情過后，我們相信消費者對健康和運動的追求將持續高漲，消費需求比過去更為強勁。”安踏集團副總裁李玲在接受媒體采訪時表示。

正是基于對“后疫情時代”消費市場充滿信心，安踏集團表示，實現2025年雙千億目標不動搖。

據悉，目前安踏集團復工復產已按下“快進鍵”。鞋業第二事業部復工率已達94%，預計在3月25日后產量可恢復到年前水平，所有訂單正有條不紊生產中;鞋業第三事業部復工率達93%，預計4月恢復正常產能。

來源：中國商務新聞網