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天貓店集齊全球三大奢侈品集團。

1月9日，法國高奢品牌卡地亞天貓官方旗艦店正式上線。卡地亞隸屬于全球第二大奢侈品集團——歷峰集團，在全球已開出265家線下門店。與以時裝皮具為主打的LVMH集團及開云集團相比，歷峰集團以珠寶和腕表等硬核奢侈品時尚單品出名，除了卡地亞，旗下還擁有江詩丹頓、梵克雅寶、萬寶龍、沛納海、積家等頂級奢侈品牌。

阿里和歷峰集團并非首次觸電。早在2018年10月，阿里曾與歷峰集團旗下奢侈品電商Yoox Net-A-Porter(簡稱YNAP)成立合資公司，同時，合資公司旗下的Net-A-Porter和Mr Porter奢侈品電商業務也宣布入駐天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion，售賣明星單品。

奢侈品集團在天貓扎營駐寨并非新鮮事。此前，LVMH集團和開云集團旗下重要品牌都已上線天貓Luxury Pavilion平臺或開出線上官方旗艦店。但奢侈品進入電商平臺，慣例做法是采用循序漸進的品類滲透，先通過美妝、香水等客單價較低的品類，再逐步切入成衣、皮具等高客單價品類。而卡地亞此次則罕見地全品類入駐，消費者不僅可以買到幾千的皮夾和手袋，也能購得數萬元的珠寶首飾和腕表。事實上，由于線下零售業遇冷，除了入駐天貓，卡地亞近年來也正大力度的投入線上渠道的建設。

為了迎接天貓官旗開業，卡地亞還甄選兩款新品在天貓全球獨家首發：Juste un Clou系列全新手鐲和 Guirlande de Cartier 鏈條手袋。通過天貓旗艦店，卡地亞還應用了全新的旗艦店2.0模型，首次實現作品、紅盒、禮品卡三種不同刻字服務，將高奢珠寶品牌的深度高級定制服務帶到線上。

卡地亞如此大刀闊斧的改革，與全球高奢珠寶腕表行業不景氣但中國仍然是個高增長市場有關。歷峰集團近日公布的半年報顯示，亞太市場和歐洲市場仍然是歷峰最大的地區市場，分別貢獻37%和30%的全球銷量，遠高于整體增長。其中亞太區的銷售變化十分顯著。由于受到香港零售業不景氣的影響，腕表這一主營業務增長僅為1%(腕表和珠寶對集團的營收貢獻均達到36%)。歷峰集團首席財務官Burkhart Grund在電話會議中曾強調，目前消費者對歷峰產品的需求正從香港向中國內地市場轉移。

此外，天貓等電商平臺上的珠寶品類增長迅速，尤其是在淘寶直播等業務的輔助下，珠寶正成為一個新的增量品類。2019年上半年，淘寶直播平臺銷售額已超過800億，其中珠寶產品占平臺交易額的50%，并仍在持續增長。可以預見，未來卡地亞或許也能在店鋪內采用直播賣貨的形式以刺激銷量。

再加上近期強敵LVMH集團成功拿下高奢珠寶品牌蒂芙尼，以搶奪珠寶市場，歷峰集團雖然在今年的利潤和毛利率全面回暖，但面臨巨大挑戰。歷峰集團也表示會繼續加強在各個戰略領域的布局，此次旗下品牌卡地亞入駐天貓旗艦店也是重要舉措之一。

線下零售環境和競爭環境都變得越加殘酷的情境下，奢侈品集團都力求轉型，并選擇大舉進軍中國等增量市場，入駐天貓店是其中的重要一步。

來源：36氪　作者：彭倩