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01.1月3日，Gucci正式在小紅書開設官方賬號，并用小紅書筆記發布了由品牌代言人倪妮在加州迪士尼樂園游玩的宣傳視頻和游園照，推廣GucciX迪士尼中國新年聯名限定款時裝系列。

宣傳大片由HarmonyKorine掌鏡，出鏡的還包括演員EarlCave、DJ兼模特ZoeBleuArquette等。該中國新年系列由品牌藝術總監AlessandroMichele將米奇融入一系列時裝單品設計呈現，包括時裝、手袋、鞋履、腕表以及配飾。

02.與此同時，2020年為了迎接中國新年，GUCCI推出首波GUCCIPIN限時店概念，靈感來源于互動數字地圖上的目的地（Pin），結合沉浸式數字互動打造全新的購物體驗，并且1月6日于北京SKP、上海恒隆廣場、成都遠洋太古里廣東會館、西安SKP、南京德基、香港海港城、等城市開業。

此外，澳門銀河TM時尚匯購物中心也即將揭幕，散布在中國的核心消費市場。

03.無論是押寶小紅書，還是下沉到成都、杭州，這些都是Gucci在2020年邁出的第一步——強化品牌的社交營銷。

盡管品牌線下展覽等創意活動已經對消費者產生吸引力，但社交內容和數字媒體還是占據近一半的注意力。從更早的LV官方微博交給時尚博主gogoboi打理到Dior入駐抖音、Burberry玩轉方格游戲再到前段時間的GUCCI宣布將與騰訊深化合作，以及近期的Coach選擇小紅書首發新品......

但任何平臺或媒體都有不穩定的生命周期，新的玩法會接二連三的到來,而這些平臺與營銷工具卻只是社交營銷類別的冰山一角，實則很多品牌，根本不懂什么是社交營銷。他們還存在以下的幾個營銷誤區：

01.很多品牌在社會化媒體上開帳號，并不是因為發現社交營銷能夠建設強大的社群，而是因為競爭對手在做。

02.很多品牌，錯誤理解帳號首頁就是一個展示品牌特性、腔調的空間，其實這是把帳號視為公關平臺的誤區。

03.很多品牌，覺得最重要的就是原創發布的內容，跟品牌要發布的東西一定要符合。其實，以傳統思維做公關，害怕發錯，根本都沒有以用戶和消費者的需要和興趣做主導更吸引顧客。

04.有很多品牌，以為發布了創意內容，就一定有人關注。你不做用戶搜尋，然后到人家的空間跟用戶聊天，誰知道你值得被關注呢？

05.很多品牌，以為在社會化媒體上制作一個創意視頻，找一些名人大號來轉發，就叫做社會化營銷戰役。回到原位，你為什么要做？目的目標是什么？才是營銷的根本。

06.這些營銷誤區往往成為了社交營銷的最大阻力。快速更迭的新媒體時代下的社會營銷如此紊亂，時尚行業更是逃脫不了“傳統思維”的營銷策略，“創新”被國內企業無數次提及，又被無數次放下。

但依然要懂得，僅僅是掌握渠道營銷的技巧，這只是一個“搬運工”的工作；營銷人的工作是要戰略性地懂得社會化營銷的精神、傳播渠道、專業系統知識與實踐結合、以及怎樣啟動和實施組織變革，這才是制勝的關鍵。

來源：NewtonFashionMBA