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日前，美國運動鞋交易平臺StockX公布了2019年的寄售行業現狀報告（The State of Resale Report），詳細展示了該平臺過去一年在運動鞋、潮牌和奢侈品等領域的二手交易情況，同時揭示了二手市場的最新趨勢，并對未來發展作出了預測。

報告估計，2019年，全球29%的運動鞋銷售額來自線上，StockX的GMV（成交總額）也首次超過了10億美元，注冊StockX平臺的全球買家和賣家數量增加了一倍以上。

StockX在報告中指出，全球二手運動鞋市場當前的規模為60億美元，盡管運動鞋一級市場仍舊以1000億美元的規模獨占鰲頭，但到2025年，線上轉售將推動二級市場持續增長，屆時二級市場規模將達到一級市場的15～25%。

StockX同時還指出了2020年的幾大關鍵詞，分別為：

Travis Scott：美國當紅說唱歌手Travis Scott與Jordan的聯名推動品牌持續增長，而他與Nike的聯名即將上市，或將進一步鞏固他在二級市場的地位。

藝術家商品：2019年，藝術家商品成為StockX增速最快的部門之一，越來越多的藝術家也開始推出限量膠囊系列，來紀念慶祝其發售專輯或進行巡演，這一趨勢在2020年或將加速。

女性+運動鞋：2019年，女性運動鞋銷售額在二級市場近乎翻倍，鑒于許多品牌繼續深拓女性市場，加之越來越多的女性“鞋迷/鞋頭（Sneakerhead)”出現，女性運動鞋將持續流行。

小品牌逐步壯大：2019年，類似New Balance這樣規模較小的品牌成為二級市場的主力玩家，加上邀請Kawhi Leonard、Coco Gauff、Jaden Smith等出任代言人，2020年或將成為小規模品牌的爆發年。

男士箱包：大熱的奢侈品牌行李箱和男包，例如Supreme x Rimowa聯名、Louis Vuitton Prism Keepall表明，男性對于這一品類的興趣愈發濃厚，且這一熱潮暫無減退的跡象。

Z世代：Z世代對于運動鞋的喜愛，也將進一步助推二級市場增長。StockX研究發現，1/3的Z世代男性，1/4的Z世代女性認為自己是“鞋迷/鞋頭”。

就市場份額來看，2019年，StockX交易量最大的運動鞋品牌分別是：Jordan、adidas、Nike。其中：

Jordan品牌平均轉售價格266美元，較零售價格平均漲幅為61%

adidas平均轉售價格295美元，較零售價格平均漲幅為36%

Nike平均轉售價格230美元，較零售價格平均漲幅為47%

最暢銷運動鞋款式和系列為：Jordan 1、Yeezy 350、Air Force 1：

包括與Virgil Abloh、Travis Scott的聯名系列在內，Jordan 1運動鞋的市場份額占到了23%，平均轉售價格為260美元

Yeezy 350的市場份額則為18%，平均轉售價格280美元

Air Force 1的市場份額為6%，平均轉售價格274美元

2015年底，Yeezy的銷量超越Jordan，成為近兩年最受歡迎的運動鞋。但與Virgil Abloh、Travis Scott等人的聯名，推動Jordan系列銷售額增長，此前Nike公布的2020財年第二季度財報顯示，Jordan品牌銷售額首次突破10億美元，增長勢頭反超Yeezy。

有市場分析指出，Yeezy市場份額的下滑，有可能受到了2019年供貨量增加的影響——一級市場供貨量的增加，二級市場的需求量就會相對縮減。2019年，StockX鑒定的Yeezy鞋數量超過75萬雙。

adidas在2019財年第三季度財報中指出，第三季度加大了Yeezy供貨量，但實際上消費者對Yeezy的需求并不如理想中的那么強。adidas首席執行官Kasper Rorsted在電話會議中表示：“同上半年相比，第三季度是Yeezy供貨量最大的一個季度，但是業務卻無任何增長跡象。”Kasper Rorsted在接受采訪時還表示，adidas已經決定減少Yeezy供貨量，保持其限量性。

與之相對，Jordan再度火爆的一個原因在于，女性運動鞋市場的增長。StockX的數據顯示，專為女性打造的運動鞋，增速較整體市場高了80%。2019年，Jordan分別與有女鞋頭之稱的時尚博主Aleali May、Nordstrom創意副總裁Olivia Kim和設計師Melody Ehsani合作了聯名系列。就在近期，Jordan推出了首個女性服裝系列，同時推出的還有兩款相配套的運動鞋。

在潮牌領域：

平均轉售價格最高的依次是Off-White、Bape、Kith和Supreme

平均溢價最高的是有“英國Supreme”之稱的品牌Palace，較零售價格溢價80%，接著是Travis Scott的Cactus Jack，較零售價格溢價76%，然后是Supreme，平均溢價增幅為69%

垂直配飾領域，市場份額排名依次為肩包（平均轉售價133美元，平均溢價68%）、腰包（平均轉售價145美元，平均溢價55%）、背包（平均轉售價211美元，平均溢價38%）

奢侈品領域（包袋和手表）：

包袋方面，Louis Vuitton、Gucci、Louis Vuitton x Supreme聯名市場份額最高，其中Louis Vuitton Monogram Prism Keepall by Abloh轉售價格超過了5000美元，溢價率超40%。整體來說，Louis Vuitton和Supreme的聯名包袋平均轉售價格最高，達2921美元

手表方面，Rolex（勞力士）市場份額最高，Patek Philippe（百達斐麗）平均轉售價格最高，達3.48萬美元

報告還指出，收藏品和交易卡（trading cards）品類的銷售額在過去一年中增長了近兩倍。而在這一趨勢的推動下，StockX推出了藏品形式的交易卡，其中囊括了來自美國四大專業運動聯盟NFL（國家橄欖球聯盟）、NBA（職業籃球聯賽）、NHL（全國曲棍球聯盟）、MLB（美國職業棒球大聯盟）的數百張卡片，也這是StockX首次推出非穿戴性質的商品。

Kaws、Virgil Abloh、Supreme是藝術家/品牌聯名銷售額前三。交易卡方面，綜合交易和評論提問，Dallas Mavericks（達拉斯小牛隊）運動員、Jordan品牌籃球陣營成員Luka Don?i?問鼎，同樣上榜的還有Michael Jordan、Ken GriffeyJr.、Pete Alonso和LeBron James。2019年，Luka Don?i?的2018 Panini Prizm Rookie Card的平均轉售價格漲幅達200%。

StockX的報告還顯示，平臺的用戶來自全球197個國家和地區，海外市場貢獻了近30%的全年GMV。而歐洲市場在過去一年中表現突出——歐洲市場2019年的GMV增幅超200%。此外，僅盧森堡（Luxembourg）一地，就產生了1200筆交易。

StockX由Josh Luber和Dan Gilbert于2016年2月在底特律創辦，其前身為2012年創立的Campless。平臺的呈現形式和商品交易方式類似于股票交易所：登記的產品先進行投標拍賣，然后賣給出價最高的投標人。StockX上交易的產品包括：運動鞋、潮牌服飾、包袋、腕表和收藏品等。2019年，StockX完成1.1億美元的C輪融資，整體估值超10億美元。

2019年，StockX專注于開拓全球業務，尤其是歐洲和亞洲市場。目前，StockX在全球市場進行運營，在東京、紐約和硅谷設有辦公室，在亞特蘭大和荷蘭設有鑒定中心。此外，公司還在紐約開設了首家永久性實體店，并在倫敦、紐約、洛杉磯、芝加哥推出了游擊店。公司還在法國、意大利和德國進一步推行“本土化”，以推動全球增長，例如減少手續費和縮短配送時間。平臺還支持多種支付方式，如Apple Pay、Google Pay、Venmo和支付寶等。與此同時，StockX還在不斷實現產品品類的多元化。

在2019年第四季度，StockX宣布任命電商行業資深人士Scott Cutler出任公司CEO，此后還相繼公布了數名關鍵高管人事任命，如首席營銷官、首席財務官、首席傳訊官等，并計劃進軍中國市場。

來源：蔣晶津