国产精品成人AV在线观看_国内嫩模私拍精品视频_老师脱了内裤让我进去_最新亚洲人成无码网WWW电影

體育+直播，還能玩出什么新花樣?

渡過一個漫長又特殊的假期后，許多人早已開始進入在家辦公階段，不過，天天宅在家，已經憋壞了不少運動愛好者。

不少人開始擔心自己的健身大計毀于一旦，關于體重的段子比往年尤甚，另一方面，可以看到跑步機、走步機等家用健身器械乃至任天堂的健身環也都成了搶手貨。

面對這一局面，NIKE也早早付諸了行動，通過與看點直播聯手，打造了一份基于小程序的微信生態內健身直播課程——“把運動練到家”。除了為用戶帶來更便利的健身體驗，此次合作，也為我們展示了如何更深層次利用好微信平臺的功能和服務，獲得更好的直播和傳播效果。

2月5日，NIKE在官方微信公眾號推送了一篇家中運動的技巧和心得文章，并推薦了自家視頻運動課程，文章的閱讀量很快就達到10萬+。用戶在評論中表達得最多的一點就是“在家都要發霉了”，此時的運動熱情和需求顯然要遠超于平時，也更特殊。

隨后幾天，在視頻課程的基礎上，NIKE又推出微信生態內的健身課程直播，利用品牌自身的專業教練資源，開始推出每周一次的健身直播，其中包括力量構建訓練、全身激活訓練和脂肪燃燒訓練等等。當然，課程也考慮了入門到進階的不同水平而做了差異化設計，以吸引更多元的健身愛好者一起流汗。

比起錄播類的視頻課程，直播無疑擁有更好的實時性、互動性和陪伴感，也是一種更好的社交方式。2016年諸多直播平臺的鵲起曾使直播成為一時風口，但遲遲未能建立完善的商業模式讓其在激烈的“千播大戰”后慢慢陷入了沉寂。但在2019年，李佳琦和薇婭的爆火讓許多人認識到了直播與電商結合的威力，也重新將目光轉向直播這種內容形式，尤其是諸多品牌重新審視并爭相試水電商直播。

這當然也包括了NIKE。不過這一回，NIKE嘗試了另外一種直播運用——健身課程直播，除了讓用戶在家里客廳即可享受優秀教練的健身指導，更重要的是希望借此也培育出一種嶄新的運動社交模式。

事實上，健身近年來一直是NIKE的重要業務之一。品牌研發了名為NIKE+ Training Club課程，在線上提供100 多項訓練，并運營NTC的App。此外，NIKE還會定期組織線下NTC訓練活動，每年在全國范圍內選拔并簽約教練。一年一度的NIKE 超級健身盛典也是中國專業的教練員集中訓練大會之一，已經舉辦了11屆，每年有超過2500名健身教練參與。

這段時間，有不少運動健身品牌也上線了多種直播服務，但NIKE此次與看點直播小程序的合作卻不太一樣。

看點直播由騰訊于去年12月正式上線，定位是一個面向微信體系的內容創作者和商家的開播工具，小程序端的看點直播作為觀看端，供觀眾訂閱、觀看和回放。

具體來看，對于NIKE健身直播項目來說，微信生態內的直播形式發揮了重要的3點優勢：

首先是由于依托小程序構建，品牌自助便捷注冊，觀眾無需下載App，決策成本和觀看門檻較低，直接通過在NIKE官方微信公眾號的推送中點擊小程序跳轉即可訂閱和觀看。

其次，微信生態內直播可依托騰訊平臺獨特的數據洞察能力，例如在這次合作中，他們就憑借精細化的洞察，通過微信公眾號文章底部banner廣告，將NIKE直播的活動信息定向投放給了健身人群，吸引用戶點擊，從而提高直播觸達和用戶的轉化。

此外，這次合作也是一次公域流量向私域流量轉化的很好展示。微信使用人群龐大，其生態內的海量用戶是一個巨大的公域流量池，而NIKE本身通過公眾號和社群已經積累的忠誠粉絲屬于已有的私域流量。一方面通過此次底部banner廣告的定向投放，另一方面通過微信這個信任度高傳播快的社交場景，品牌得以盤活微信生態內的公域流量，從而實現向私域流量的快速轉變與裂變。通過這些舉措不僅大大增加直播間流量，更重要的是NIKE完成了一次品牌聲量提升與資產沉淀。

DTC(Direct To Consumer，直接面向消費者)是NIKE這幾年來的重要戰略之一，如果能激活更多微信端用戶，這有助于實現他們直接與消費者觸達和互動的目標。

具體到健身領域，目前無論是團課還是私教業務為主的健身房，都在線上業務上做了各種嘗試，從視頻課程、線上直播到一對一的雙向直播教學應有盡有，甚至有的機構已經開始設置線上付費模式。

說到底，各家在做的舉措都是為了在當下這個特殊時期，激發用戶更高漲的健身需求，然后用合適有效的內容來滿足這個需求。在這個基礎上，如果有更輕便好用的支付等基礎設施，也有助于付費模式的摸索。

另外一點要注意的是，目前大部分健身房的社群運營都是基于微信生態建立的，尤其是微信群。而之前很多品牌就向懶熊體育表示，他們選擇直播平臺的一個重要標準就是看其是否支持微信內直接點擊后跳轉觀看，因為許多社群用戶積累都在微信端。

在這種情況下，微信生態內直播便有了先天的優勢，能夠把公眾號、小程序、朋友圈、社群的流量直接引導到直播中集中變現，還能很好地與微信生態內的推廣傳播進行整合串聯。這可以從此次NIKE健身直播的案例中明顯看出來。

目前，微信也正投入巨大資源推廣生態內直播，無論是朋友圈、公眾號文章還是小程序，都有廣告位可以直接點擊進入看點直播小程序頁面。同時，看點直播還能直接借助微信支付的優惠券系統，讓商家在直播間使用這類營銷工具，支持電商直播，目標自然也是為公眾號實現品效合一提供一種新的比較輕便的路徑。

事實上，不只是運動品牌和健身機構，體育行業的其他領域也在這段時間紛紛轉入線上模式。而NIKE直播的案例告訴我們，在這種“全民直播”的背景下，選對了好渠道，就可能取得事半功倍的效果。

來源：懶熊體育　作者：李涵