国产精品成人AV在线观看_国内嫩模私拍精品视频_老师脱了内裤让我进去_最新亚洲人成无码网WWW电影

英國倫敦——她熱愛星巴克的南瓜拿鐵咖啡、Lululemon的緊身褲、 Ugg的雪地靴、迪士尼(Disney)和Taylor Swift。她對時尚的認識始于商場，終于商場。“活在當下、笑對人生和愛”是她的座右銘。她喜歡粉紅色的葡萄酒和玫瑰金首飾。她在社交媒體上發布精修的自拍照。她染發，過度護理，甚至在手腕上紋著一個無窮大的符號。她可能來自偏遠地區，不接觸任何政治議題。她是“基本婊”(Basic Bitch)，充斥在2010時代的時尚浪潮里。

在美國社會里，“ Basic”(基本)如今是個貶義的社會標識，最初來自非裔美國人的俚語，僅用來描述女人單純的一面。但在時間推移下，“基本婊”成為對喜愛主流流行文化的女性的一種嘲弄，College Humor 曾發布的視頻《如何判斷你是不是一個基本婊》就是一個活生生的例子。(根據谷歌趨勢數據，該詞匯的搜索量在2014年4月達到頂峰，時間恰恰在視頻發布后不久。)

自由撰稿人Anne T. Donahue 認為: “這是一種大眾化、物化女性、(有時)也是對時尚和個人風格極端的描述。”她曾對“基本婊”的說法做過評論，并引用《Laguna Beach》、《The Hills》和《Gossip Girl》等劇集和電視節目橋段，認為它們對大眾審美起到了巨大影響。“在世紀初...... 你的穿著就像你聽的音樂和愛看的電視節目一樣透露出許多信息，就像是高中時期我們的儲物柜被攤開。”

這樣一個負載社會文化的綽號是如何成為備受關注的時尚話題的?“基本婊”為她們所鐘愛的品牌提供了一個拐點，要么迎合甚至推動她們的品味，要么盡量避開綽號后面的一切。但這群人的購買力不可否認，“基本婊”熱愛的品牌如 Ugg、 Michael Kors、Lululemon 和 The North Face 在2013年的銷售額都至少達到了9位數美元。

“基本”品牌的日益流行并非一時的狂熱。即便Lululemon及其創始人不斷面臨丑聞的考驗，但依舊迎來了成功，在運動市場日趨龐大的背景下品牌相繼推出男裝和美容系列、投資于體驗式零售模式，連續10個季度利潤超過預期。 與此同時The North Face在街頭運動風潮中吸引到新一批追隨者，也成為其母公司威富集團( VF Corp, )增長的主要驅動力，該公司2019年的全球總收入增長了9%。

但不是所有品牌都因此受益。許多品牌能夠利用起“基本款”做買賣，可像 Ugg 和 Michael Kors 這樣的品牌卻無法平衡大眾潮流和合理定價兩者間的關系。Deckers 旗下的Ugg因過度曝光而苦苦掙扎：2013年至2015年，品牌全球凈銷售額增長了15% 接近15億美元，但2016年的增長速度放緩至2.1% ，銷售額下滑4.8% 。

2016年Michael Kors的銷售增長超過分析師預期，但到下一財年形勢大變，因需求放緩、庫存管理不善和商場客流量下降等問題，品牌關閉了827家門店中的100多家，只能依靠同門的Jimmy Choo和Versace來提升集團Capri Holdings的銷售額。

進入2010年代后程，“基本婊”依舊保持了熱度。 根據潮流預測公司 Heuritech 的數據顯示，從2016年1月到2019年10月，這群人熱衷的緊身牛仔褲、運動緊身褲、 Michael Kors的Savannah和Mercer手袋以及Longchamp的Pliage手袋等產品在社交媒體上的關注度和銷量都保持穩定增長。

盡管帶有一絲諷刺意味，一些“基本款”產品仍然獲得了關注。 Juicy Couture 及其標志性的天鵝絨運動服催生了“基本”時尚，卻在2010年代中期失寵，直到2018年2月才在紐約時裝周首次亮相重回大眾視野。根據Tribe Dynamics 的數據，這次活動確實在媒體上異常轟動，其媒體價值達到了220萬美元，但品牌并未因此東山再起。

Ugg 的雪地靴也在這十年里迎來了自己的第二春，這還要感謝與街頭服裝品牌 Y/Project的合作。品牌創意總監 Glenn Martens 說，他之所以被Ugg吸引，是因為它“沒有任何時尚或設計元素”。2018年，科切拉音樂節碧昂絲(Beyonce)的演出上，蕾哈娜(Rihanna)穿著雙方合作的靴子在前排觀看了演出。這一切都是有回報的，2018年品牌凈銷售額增長了3.9%，和2016年一樣突破了15億美元大關。

時光荏苒，十年過去我們又回到了原點。曾經是“基本婊”最愛的The North Face 夾克如今已經成為這種頗具諷刺意味的趨勢信條。而倡導無品牌特征、簡單輪廓的性冷淡風(Normcore)卻將反時尚服裝變成了一種潮流。

潮流預測公司 WGSN 副主編Cassandra Napoli說，“‘基本#時尚的概念... ... 也可以從病毒式時尚的興起中看出一二。”。人們開始對類似亞馬遜銷售的羽絨服或Zara圓領連衣裙等病毒傳播式產品感興趣，到對穿著這些產品的消費者進行羞辱，再到對 Instagram照片同質化的嘲笑，這種同質性并不專門針對那些時尚弄潮兒，是人類的共性。Napoli說: “在這種情況下，‘基本款#能使那些審美一致的人群建立長期的社群關系，而不僅僅局限于(產品)。”

“基本婊”的崛起是90后獨有的現象：名人與受眾關系發生改變，時尚愈加民主化，以及社交媒體的無處不在。Donahue說: “我想我們都同意這一點，由于種種原因，這十年是混亂的十年，但我認為它依然帶來許多觀點，消除了我們原本賦予衣服的特定標簽和含義。”

Napoli說，我們現在看到的“基本款”時尚潮流已經變成過去式，90后和 VSCO 女孩(指使用圖片編輯軟件VSCO的女孩)證明了這一點，“這些稱呼同樣充滿了諷刺意味。” 但又成就了新的時尚“基本款”，帶來了銷售: Fj?llr?ven K?nken背包和Birkenstock 涼鞋都是不便宜的單品。 “在這種背景下，‘基本#成了一種渴望，能夠提供影響力和歸屬感，但前提是你得負擔得起。”

如果說“基本款”給了我們什么啟示的話，那就是塑造了現今主流品牌以及其消費者在流行文化中的形象，Donahue來說： “我很高興現在每個人都可以擁有時尚... ... 我們可以從這個好的開始進入新的十年。”

翻譯：Nino Tang

來源：BoF時裝商業評論　作者：Rachel Deeley