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今年，戶外風格的強勢讓人有些意料之外，雖然一直保持在熱度上，但是今年出現的場景幾乎可以說是現象級的。就拿月初剛結束的 INNERSECT 舉個例子，根據我們的觀察，出現最多的服裝品牌應該就是 The North Face，現場充斥著各種 Nuptse Jacket、Mountain Jacket、Denali Fleece… 不知道大家是否也有同感。

這種現象也并非無跡可尋，近幾年來戶外運動品牌在不斷地嘗試打破本身產品屬性所對應的場景，試圖通過一些特別的方式讓產品進入其他應用場景中，簡而言之就是「破圈」踏入潮流界，從而達到擴張消費群體的目的，以目前這種景象來看，無疑是成功的。

The North Face 的「破圈行動」可以說是一步步有預謀的：與 Supreme 雷打不動的保持爆款聯名，讓更多年輕人認識到其在 Streetwear 的影響力;與 Junya Watanabe、HYKE、DSM 等時裝方面的合作也進一步提升了品牌在時尚圈的話語權;每年還會帶回經典的 Archive 設計，在保持新鮮度的同時，也潛移默化地讓消費者了解到品牌的 DNA…

而就在最近，The North Face 又聯手亞洲著名潮流、球鞋店鋪 INVINCIBLE 帶來了一次話題聯名——「THE EXPEDITION」。這是 TNF 首次與亞洲店鋪合作，自然吸引了不少人的關注，同樣也引來了一些爭議，有人認為這次合作僅僅是「蹭熱度」Supreme x TNF 雪山的設計，但歸根結底談起來，這次合作所蘊含的信息量遠比大家想象的要多。

「THE EXPEDITION」系列是對 The North Face 濃厚登山歷史的一次回顧，上面所印的不僅僅是雪山，更是一段真實的故事。在 1987 年一場名為「Snowbird Everest Expedition」的極地探險中，The North Face 產品及專業裝備總監 Sally McCoy 嘗試以美國首位女性的身份挑戰珠穆朗瑪峰，可惜被 40 年一遇的暴風雪影響進度，錯過了登頂機會，但是這次寶貴的探索攀登經驗卻為她帶來了無數的設計靈感，成就了 Nuptse、Denali 等經典登山外套與「Expedition System」概念的誕生。

這張照片，正是隨行攝影師 Chris Noble 在珠穆朗瑪峰基地營記錄下來的瞬間，被珍貴地保存了起來，時隔 32 年再次被 INVINCIBLE 翻出，成為了這次合作系列的設計靈感。值得一提的是，Lookbook 的風格與產品本身登山風格截然相反：邀請前《POPEYE》造型師長谷川昭雄打造，營造出濃厚的「City Boy」感，充滿了長谷川昭雄獨特的個人特點。

這種城市感與戶外感的融合也并不讓我們感到「違和」，畢竟 Urban Outdoor 早已滲透進我們的生活。除了上述提到戶外品牌踏入潮流圈之外，也得益于人民日益增長的娛樂需求，戶外運動越來越受到歡迎，「如何讓自己在戶外看起來更具潮流感」成為了功能性之后戶外服飾最需要考慮的問題。

在這方面日本擁有自己獨到的見解(畢竟是「原產地」)，衍生出了一套有別于傳統戶外的審美，就連 The North Face 在日本都設立的專門的 Urban Outdoor 支線：Purple Label，足以見得這種美學已經影響力十足。為什么日本能夠產出如此具有代表性的風格，這一點或許值得我們以后再和大家細談，簡單地來說，戶外運動在日本的興起，民間傳統對自然的「敬畏」，各大設計師、媒體與買手店的推波助瀾… 都有著密不可分的關系。

現在國內也展現出了「都市 x 戶外」這種風格無限的可能性，借著 INVINCIBLE x The North Face 聯名系列在上海開設限時展覽的機會，我們也坐下和這次合作方之一 —— INVINCIBLE 創始人 Jimmy Wu 坐下聊了聊這一話題。

「 Outdoor 可以是一項活動，也可以是一種 Style 」

Q：今年戶外風格突然走紅，在到處都能看到穿著 The North Face 羽絨服的人出現在街上，在今年的 INNERSECT 上尤其明顯，相信你也有同樣的感覺。你如何看待這種風潮?

A：這股風潮我自己已經觀察蠻久的了。它已經不是一種「流行」，而是自成一派，大家不會因為太流行、跟風就不走這種 Outdoor 風，已經是蠻成熟的一種風格。

Q：就你個人的觀察角度來看，戶外風格是近幾年有預兆一步步走紅的，還是出乎意料崛起的?

A：我覺得不是出乎意料的，露營這件事已經越來越成熟，現在不一定要非常專業，一般家庭在假日就會想要去 Outdoor 一點的地方搭個棚，和朋友一起聚聚。所以這是受到我們日常 Lifestyle 的啟發，融入到衣服的風格中去，是一件很自然而然的事。

Q：現在一些專業戶外品牌在年輕人間流行的原因是什么?

A：設計，現在戶外品牌在做設計的時候也不是只看功能強不強，要把大家喜歡的設計元素帶進去，所以變成了一個很自然的現象，接受度也就變高了。

Q：現在很多品牌都想打破本身產品屬性所對應的場景，試圖通過一些方式讓產品進入其他應用場景中，你對此有何看法?

A：這種切入點是最自然的。譬如說這次 The North Face 找 INVINCIBLE 合作，雖然 INVINCIBLE 不是一個 Outdoor 的店，但我們店里很多元素都是 Outdoor 的風格，這次做聯名，就是讓更多消費者知道，Outdoor 可以是一項活動，也可以是一種 Style。

我覺得都要有一個切入點，讓消費者對這件事有興趣，他可能剛開始接觸是衣服，比較表層的東西，穿久了可能會越來越多接觸到這種資訊。因為你現在喜歡穿 Outdoor 的衣服，平常在刷微博、微信的時候，看到這方面的文章就會感興趣，這東西就會自然延伸到除表層之外的地方。

Q：日本是把戶外和都市在時尚方面結合得比較好的地方，也衍生出了現在非常流行的 Urban Outdoor 風格，相信你也有去到過日本，對此是否也有所體會呢?

A：我的體會很深，因為日本對任何東西都非常會包裝，不會讓人覺得刻意。所以我覺得他們在和消費者溝通的時候，比如怎么把 Outdoor 這種注重功能的服裝帶入到 Lifestyle，他們給消費者的印象、照片、配合的媒體和博主都是不那么商業的，雖然這東西背后是商業的，但是最后做出來的東西能讓你很輕易地接觸到，不會那么有距離感。

Q：你是怎么理解 Urban Outdoor 這種風格的?

A：Urban Outdoor 不是刻意的，我會讓 Outdoor 的東西融入到我的衣櫥，而不是刻意地改變自己的風格。

Q：這種風格在國內現狀如何?好像還是有些 Hype 的感覺，怎么發展才會更加有機一些?

A：現狀還蠻好的，Hype 是肯定有的，因為一個東西受到大量關注難免會 Hype。但在這份 Hype 背后的動力是很強的，因為這個東西不是虛的，所以不會因為 Hype，大家第二天就變心不喜歡了。

想要讓這個環境發展的更有機，需要品牌和消費者進行更好的溝通。就好像 The North Face 這次和我們這樣國內的 NRG 店鋪合作一樣，要「Beyond styling」，做深入探討，這是比較好、比較長久的方式。

「 我們想讓消費者看到 TNF 比較 Urban 的一面 」

Q：這次和 TNF 的合作契機是什么?

A：我從學生時代開始就很喜歡 The North Face，剛好有機會認識到 TNF 亞太區的人，就有和他們聯系。我覺得很榮幸，INVINCIBLE 是亞洲第一個和 TNF 合作的店。我自己喜歡這個品牌，所以在和他們聊的時候，就不是純講商業的東西，我想要做一些特別的東西。

Q：設計靈感從何而來?

A：INVINCIBLE 這幾年做的設計都有一個很簡單的出發點：我不希望這個東西看起來很容易過季，我希望我的設計可以和品牌本身的 DNA 相符合，我不是在做現在很牛逼、很火的元素放進去。這次是利用他們之前在國外 Expedition 拍的照片，這種詮釋是最自然的、最有機的，像這種照片印花，不會有 in season 或者 off season 的問題。

Q：為什么會選擇 Chris Noble 的這張照片?有什么故事在里面嗎?

A：這張照片背后的故事很深，我其實是先喜歡上這張照片，然后才了解到了背后的故事，我單純覺得這個照片詮釋在 TNF 的衣服上面會很有記憶點。那時候我在和 TNF 溝通，我說想要看一些 Archive 的東西，不管是以前老的目錄，還是登山拍的照片，我都看過，很自然地看到了 Chris Noble 這張照片，我非常喜歡，我完全可以想象出這張照片印在衣服上的樣子。

Q：這次還請長谷川昭雄來做型錄的拍攝，是否是為了特別凸顯這次聯名的 City 風格?

A：是的，就像我們前面說的，如何能夠有機地將 Urban 和 Outdoor 結合在一起?長谷川昭雄本身是很資深的造型師，他以前做《POPEYE》、那種 City Boy 的感覺，我想在 TNF 身上看到。這種合作之前 TNF 沒有過，所以我覺得是個蠻有趣的方式讓消費者看到 TNF 比較 Urban 的一面。

在整篇采訪當中，Jimmy 和我們談到最多的兩個字，就是「自然」。如何才能將 Urban 和 Outdoor「自然」地結合在一起?如何才能讓這種戶外風格「自然」地在國內發展?… 而現如今這種風格在國內的現狀難稱「自然」，仍然依靠 Hype 驅動，也就像 Jimmy 說的一樣，消費者需要 Hype 來作為切入點來開始接觸，如果最后能夠留下一批真的愛好者，離有機發展的道路可能就不遠了。

這次 INVINCIBLE 和 The North Face 的聯名系列以及限定預覽活動，也正是 Jimmy 為我們展示「自然」的一種方式，與其將街頭元素與戶外元素生搬硬套產出的「轉基因產品」，不如找尋真正適合雙方 DNA 的設計，從而做出真正的「有機產品」。

來源：NOWRE 現客　作者：MEL.