国产精品成人AV在线观看_国内嫩模私拍精品视频_老师脱了内裤让我进去_最新亚洲人成无码网WWW电影

體驗式消費浪潮下，零售業態迭代升級，愈加重視生活方式集合店的打造。細化到兒童業態，打造一站式生活方式門店，同樣漸成趨勢。

（圖片來源：巴拉巴拉（需求面積:200-500平方米、已進駐637家購物中心、今年計劃開550家））

2019年12月30日，巴拉巴拉迪士尼IP授權店于海南三亞國際免稅城二期旅悅薈MALL一樓正式亮相，這家面積超過700㎡的門店，涵蓋了兒童服飾、文創、玩具、家居等產品，是所處項目中最大的零售類門店，給0-12歲孩子提供多元化的兒童生活方式體驗。

不只是巴拉巴拉，在消費者追求高層次消費影響下，越來越多的兒童品牌門店開始告別單一產品銷售服務，加入多元體驗與享受型消費。不過，如何通過延長服務鏈條，打破單一業態的經營瓶頸，仍是擺在兒童零售品牌面前的一大挑戰。

為此，贏商網將以巴拉巴拉為案例，解析兒童業態品牌在打造生活方式門店時有哪些可鑒之路。

（圖片來源：巴拉巴拉）

顏值、產品、互動體驗缺一不可

“二孩”政策的實施推行，進一步釋放了兒童全業態需求，但同時也加劇了市場競爭程度，尤其是兒童零售，面臨著洗牌的局面。據贏商大數據監測，2019年上半年，兒童零售關店量占比高于開店量占比，發展下行。

不過，這也倒逼著品牌注重場景打造與體驗式服務，不斷進行創新。一言概之，兒童零售進入了品質化、強體驗的階段。

正因如此，巴拉巴拉并不滿足于國內童裝市場的地位，而是致力于做兒童生活方式品牌，為顧客帶來全新消費體驗。以近期開業的三亞免稅城店開業為例，該店不僅擁有高顏值和全品類產品，還打造了諸多互動體驗區，以凸顯兒童生活方式理念。

（圖片來源：巴拉巴拉）

具體而言，該店在室內空間與互動體驗區打造上，與當地海島進行了緊密結合，處處體現海南元素，如：海南風味的小小海鮮市場、燈光椰子樹體驗區、椰子海洋球池等。除此之外，旋轉木馬的休息區、黃白色彩的母嬰室，則進一步體現了門店對于親子家庭的關注。

（圖片來源：巴拉巴拉）

在產品方面，門店擁有全品類兒童產品，包括兒童服飾、配飾、文創、玩具、家居等產品，及三亞免稅城店獨享款，不僅滿足新生代家庭的購物體驗，同時以豐富的業態組合組成多樣化的盈利來源。

（圖片來源：巴拉巴拉）

據贏商網了解，該店同時是迪士尼授權IP合作店，開辟了米奇、玩具總動員和白雪公主等迪斯尼經典人物的IP專區。這種跨界合作，不僅深受小朋友喜愛，還精準抓住了新生代父母的潮流品牌與消費心理，更易贏得青睞。

（圖片來源：巴拉巴拉）

圍繞生活場景開設不同類型門店

放眼整個兒童業態，兒童零售依然占據絕對優勢，一站式兒童生活館仍是新勢力。

贏商大數據中心發布的《2019半年度購物中心關注兒童親子品牌榜TOP50》顯示，兒童零售上榜18家，表現強勢，一站式兒童生活館上榜4家，復合經營趨勢明顯。

而早在2018年，巴拉巴拉就已經意識到了生活方式門店的發展潛力。2018年4月29日，巴拉巴拉在溫州時代廣場開出了第一家“兒童生活方式體驗店”，正式開啟生活方式門店的探索之路。

（圖片來源：巴拉巴拉）

此后，巴拉巴拉圍繞消費者生活方式的變化，相繼開出了不同類型的門店。

如：2018年12月8日，巴拉巴拉牽手南京東方福來德，開設Balabala Town，以覆蓋嬰幼童至中大童的產品線、豐富的生活場景、充滿科技感的交互體驗等，打造兒童生活方式集合店；

（圖片來源：巴拉巴拉）

2019年4月-12月，巴拉巴拉相繼在武漢天河機場、北京大興機場、北京薈聚購物中心打造云上Balabala，打造奇妙太空云的夢幻場景，與親子出行場景相得益彰。

（圖片來源：巴拉巴拉）

如今，巴拉巴拉又在三亞免稅城店開出IP授權店，也是基于親子出行場景和文旅市場的崛起而打造的，以滿足新生代家庭專業潮流的購物體驗。據悉，巴拉巴拉還與中免集團建立了戰略合作關系，未來或在文旅市場布局更多生活方式門店。

對此，巴拉巴拉稱，將在兒童生活方式品牌定位下，開設全品類店、單品類店，同時嘗試更多新型渠道的機會，包括文旅渠道和TOD商業。

加強購物中心渠道布局與互動

消費升級的趨勢下，購物中心早已成為品牌商們開拓新門店的主力渠道。究其原因，就在于購物中心逐漸由單純的購物場所，演變為集吃、喝、玩、樂、購于一體的生活方式中心。

正因如此，緊跟消費趨勢的巴拉巴拉也將購物中心視為重要陣地。目前，巴拉巴拉開店數量近5000家，且多數進駐了泛購物中心渠道，包括武漢K11店、長沙IFS店。

不過，進駐購物中心渠道只是品牌轉型升級的第一步，能夠與商場形成互利共贏的關系，才是重中之重。為此，轉型開設大店，為消費者提供更廣泛的內容和體驗，成為很多品牌的選擇。

巴拉巴拉同樣注重大面積店鋪的打造，并且通過在大店內打造兒童游樂區域，鏈接和消費者之間的情感，助推業績提升。

（圖片來源：巴拉巴拉）

此外，巴拉巴拉還十分重視內容的打造，以城市時裝周、閃亮星童等豐富多彩的活動，增強顧客的黏性，為商場引流。

（圖片來源：巴拉巴拉）

其中，巴拉巴拉閃亮星童大賽是一場輻射一線商圈購物中心的選秀大賽，于2016年發起，至2019年共舉辦了四季，僅第四季就舉辦了180場賽事，超20000人參與；巴拉巴拉城市時裝周為輻射一線商圈購物中心的時尚發布會，于2019年正式推出，展現中國兒童品牌的國際潮流力量。

2019年，北京、長沙、杭州、鄭州、西安等地均舉辦了城市時裝周。

（圖片來源：巴拉巴拉）

結語：

在商業地產環境瞬息萬變的背景下，以兒童業態吸引客流，正成為購物中心的發力點，巴拉巴拉定位兒童生活方式品牌，以復合經營模式，延長服務鏈條，更能激發虹吸效應。與此同時，巴拉巴拉不斷強化與商業地產渠道的合作，賦能更多新生代家庭群體，必將助其邁向新的發展高度。

來源：贏商網