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伯恩斯坦:新冠疫情讓奢侈品行業抹去430億美元銷售額
2月27日訊,根據投資管理公司伯恩斯坦(Bernstein)的一份最新報告,新冠病毒疫情可能會讓奢侈品行業損失高達430億美元的銷售額。
伯恩斯坦與波士頓咨詢集團(Boston Consulting Group)合作,從精選奢侈品牌中調查了28名行業高管,以了解他們預計病毒會產生的影響,但伯恩斯坦拒絕透露此次受訪高管的具體名字。
這些高管預計,由于新冠病毒的傳播,2020年奢侈品銷售將受到300億至400億歐元(約合320億至430億美元)的打擊。此外,43%的受訪高管表示,他們預計未來三到六個月的行業銷售額將受到影響,然后才會趨于平穩。
2020年對許多奢侈品牌來說將是一場“災難”
奢侈品市場特別容易受到新冠病毒爆發的影響,因為該病毒目前正影響其最重要客戶群的消費習慣:中國消費者。
根據伯恩斯坦最近的數據,2019年中國消費者預計占全球奢侈品市場總支出的35%左右,約占全球奢侈品銷售增長的90%。但目前中國和其他國家實施的旅行禁令意味著,這些購物者中的一些人暫時沒有辦法在其他地方購買奢侈品。根據伯恩斯坦的說法,這一點尤為重要,因為許多中國消費者都在國外購買奢侈品。
奢侈品專家、LVMH北美前董事長寶琳·布朗(Pauline Brown)在最近接受雅虎財經采訪時表示,她預計2020年對許多奢侈品牌來說將是一場“災難”。
她說:“奢侈品的問題在于,如果你不在某個季度購買它,你也不會突然在下個季度彌補回這部分銷售或者出現需求過剩……你就是拿不回(這部分)銷售額了。”
當下,新冠病毒爆發的經濟影響經常被拿來與2003年的SARS疫情相提并論。后者在當時也打擊了奢侈品銷售,但各品牌很快就從這一事件中恢復了過來。
投資顧問公司William O 'Neil & Co駐倫敦執行董事特里斯坦·達博維爾(Tristan Daboville)認為,新冠病毒疫情對奢侈品行業的沖擊可能會比非典時期更加嚴重,理由是當今奢侈品行業更容易受到中國市場的影響。
伯恩斯坦的報告也突顯了這兩種流行病之間的一個主要區別,該公司的一群分析師寫道:2003年,中國消費者僅占全球奢侈品市場需求的2%至3%。但如今,中國消費者的貢獻比例已經是這個數字的10倍,這意味著奢侈品牌這一次可能會受到更大的傷害。
根據伯恩斯坦的研究,Swatch和歷峰集團(Richemont,卡地亞和Chloé等品牌的所有者)對中國客戶群的敞口最大,而諸如Luxxotica和Moncler則對這個市場的敞口最小。(德魯)
來源:騰訊證券 作者:德魯
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