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在奢侈品牌紛紛被迫關閉中國大部分門店的當下，愛馬仕成為一個例外。

據時尚商業快訊，法國奢侈品牌愛馬仕今日發布第四季度和2019年全年初步業績報告，在截至去年12月31日的三個月內其銷售額同比增長13.4%至18.71億歐元，按即時匯率計算增長10.7%，全年銷售額則大漲15.4%至68.83億歐元，創歷史新高，較上年同期明顯提升，營業利潤則增長16%至23.396億歐元，凈利潤上漲8.75%至15.28億歐元。

值得關注的是，盡管愛馬仕未在財報中提及新冠肺炎疫情對業績是否造成影響，但集團首席執行官Axel Dumas在接受路透社記者采訪時透露，目前品牌在大中華區的43家門店中只剩4家未恢復營業，其余關閉的7家門店在10天前就已重新開業。他還強調，目前尚無愛馬仕員工患病，也沒有遇到任何供應問題，“我們有80%的產品中在法國制造”。

為向一線醫務工作者致敬，愛馬仕于1月底向中國宋慶齡基金會捐贈500萬元人民幣，設立中國宋慶齡基金會愛馬仕白衣天使守護計劃。在此之前，LVMH、開云集團和卡地亞母公司歷峰集團也分別為新冠肺炎疫情捐款1600萬、750萬和1000萬元。

愛馬仕放出的信號，與Burberry、Ralph Lauren和Salvatore Ferragamo等品牌公布的關閉逾半門店形成鮮明對比。LVMH、Gucci母公司開云集團雖未透露具體影響，但整體態度保持了高度警惕。

LVMH董事長兼首席執行官Bernard Arnault在全年財報后的電話會議上表示，如果疫情在兩個月內得到控制，問題則不大，若事情持續更長，那又是另一回事。開云集團老板Fran?ois-Henri Pinault則坦承，旗下品牌在該市場的業務遭遇挑戰，短期充滿不確定性，但從中長期發展來看，管理層對中國市場的潛力依然充滿信心。

歐洲投資銀行日前預計，隨著新冠肺炎疫情的擴散，全球奢侈品銷售額將在第一季度平均下降8%，其中被視為核心動力的中國市場將大跌40%。道瓊斯分析師PierreBrian早前在一份報告中指出，近年來把雞蛋都放到中國這個籃子里的奢侈品牌們業績或出現斷崖式下滑。

有業界人士認為，愛馬仕的信心或許源自于中國消費者對鉑金包等產品源源不斷的需求。

報告期內，愛馬仕在全球所有地區均錄得增長，法國本土銷售額增長8.1%至8.67億歐元，歐洲其它市場銷售增長8.6%至12億歐元，美國市場銷售額錄得15.5%的增幅至12.4億歐元，在包括中國內地的亞太地區銷售額則大漲19.5%至34.53億歐元，已超過歐洲成為全球最大市場。

其中，愛馬仕第四季度其在亞太地區的業績并沒有受到香港零售環境低迷影響，繼續大漲14.3%至6.42億歐元，主要得益于中國內地市場需求強勁提振，日本市場則受消費稅上調而出現0.1%的跌幅。

按品類分，愛馬仕核心的皮具和馬具部門銷售額大漲14.7%至34.14億歐元，期內消費者對鉑金包等經典款和Mosa?que、Twins手袋等產品的需求持續高漲，為此愛馬仕將繼續提高產能，在擴建德安艾制造工廠后，位于蓋尼安和蒙特雷奧工廠也將于今年年底投產，2021年該品牌還將在盧維耶開設新工廠，2022年則會在阿登省建立第21個皮革車間。

成衣和時尚配飾部門銷售額也大漲20.1%至15.74億歐元，主要得益于男女成衣系列以及鞋履產品的暢銷。絲綢和紡織部門則增長7.5%至5.92億歐元，香水業務上漲4.6%至3.25億歐元，手表業務增長14.7%至1.93億歐元。此外，涵蓋珠寶、生活藝術和餐具的愛馬仕其它業務銷售大漲23.6%至5.25億歐元，珠寶業務在Black-Light高端系列產品的推動下表現最強勁。

截至2019年底，愛馬仕在全球共擁有1.5417萬名員工，鑒于業績的持續向好，集團將在2020年向所有員工支付1500歐元的獎金。

仔細觀察不難發現，愛馬仕季度收入不斷增長離不開手袋產能的提升。愛馬仕對手袋的依賴程度非常高，收入占比超過50%，意味著該品類的任何變化都會對品牌產生不可忽視的影響，但隨著新一代年輕消費者環保觀念的不斷提升，包括Chanel、Gucci、Buberry和Versace在內的90%的頭部奢侈品牌都宣布停用動物皮草，愛馬仕已被逼至墻角。

據二手奢侈品交易網站Vestiaire Collective發布的10款最保值手袋排行榜，排名第一的是Chanel經典的Timeless手袋，其次是Louis Vuitton的Speedy，愛馬仕的鉑金包Birkin則跌至第三。愛馬仕相較單一的業務結構已成投資者和市場的心頭大患。

為減少對鉑金包等經典產品的依賴，由Axel Dumas親自監督的愛馬仕美妝系列將于3月4日正式發布，推出首個唇膏系列，未來該品牌每半年就會推出一個新的化妝品品類，包括粉底、眼影等，新的護膚品系列也在籌備中。

經過近一年時間的籌備，愛馬仕首個名為“Rouge Hermès”的唇膏系列分為霧面和光澤兩種質感，共有24種色號，取自品牌所擁有的7.5萬種絲綢顏色和900種皮革色調，定價為67美元約合460元人民幣1支。

愛馬仕美妝部門負責人Agnèsde Villers早前透露，和競爭對手Gucci的唇膏產品一樣，愛馬仕唇膏也略帶香味，由愛馬仕調香師Christine Nagel特別定制，目的是讓消費者不僅僅是感覺到唇膏，而是體驗到愛馬仕本身的品牌高級質感。

唇膏外殼則由品牌珠寶配飾和鞋履創意總監Pierre Hardy設計，采用不同顏色的漆色木塊拼接而成，里面的膏體用完后可以重新填充，替換芯售價為42美元約合288元人民幣。Pierre Hardy表示，這樣既簡單又環保，可以循環利用。作為搭配，愛馬仕還推出了帶有手柄的唇刷、皮套以及可作為項鏈吊墜的金屬鏡子。

Axel Dumas早前在接受法國媒體Le Monde采訪時指出，在行業競爭愈發激烈的當下，品牌非常有必要全面布局化妝品、香水和個人護理市場，以提升品牌自身競爭力。據Euromonitor的最新數據，今年美妝市場預計將增長6％以上至775億美元。

不過有業界人士質疑，愛馬仕在此時才意識到美妝行業的機遇，是否已錯過最佳時期，畢竟除愛馬仕外，目前尚未推出美妝線的奢侈品牌屈指可數。

去年5月，Gucci發布了首個唇膏系列，目前已登陸中國發售。有業內人士預計，Gucci新唇膏系列產品第一年有望產生超過1億美元的銷售額，這意味著Gucci整體的香水和美妝業務將很快突破10億美元大關。Louis Vuitton則在2016年9月便時隔70年推出香水系列。

意大利奢侈品牌Valentino和Prada也緊隨腳步，先后與歐萊雅集團簽訂長期許可協議，以觸達廣大年輕消費者。其中歐萊雅集團將為Prada創建、開發及銷售高端美妝產品，協議將于2021年1月1日生效。

Chanel的現金奶牛美妝更于去年入駐天貓開設旗艦店，以更好地把握中國市場。據品牌透露，美妝業務的年銷售額約為44億美元，占全球整個美妝市場份額逾5%。

另有分析人士認為，愛馬仕從唇膏這個小品類做起是正確的，能夠在一定程度上稀釋風險，因為唇膏本身會被消費者看做配飾，復購率遠高于鉑金包等產品。

對于2020財年，愛馬仕認為盡管全球地緣經濟依然充滿不確定因素，但對奢侈品消費增長持樂觀態度，暫未給出具體的業績指引。

財報發布后，愛馬仕股價下跌1.14%至656.6歐元，自上周一以來累計下滑了8%，目前市值約為684億歐元。

來源：時尚頭條網　作者：周惠寧