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一個月前，國內知名運動品牌貴人鳥發布公告稱，控股股東貴人鳥集團持有的公司3769.5萬股無限售條件的流通股，占公司總股本的6%，占控股股東所持公司股份的7.86%，將由福建省廈門市中級人民法院進行拍賣。2019年12月6日-7日，拍賣如期進行，這個曾在中國叱咤一時的運動品牌卻因無人出價而流拍。

禍不單行，12月17日晚間，該公司發布公告稱，公司部分銀行賬戶被凍結，累計被凍結金額為90.94萬元，凍結原因主要系其未能按期兌付“14貴人鳥”債券本息，部分債券持有人向司法機關提出財產保全申請。

據了解，貴人鳥目前門店關閉半數，只剩2685家。與同期成長的李寧、安踏、361°、特步等國內運動品牌相差甚遠。在競爭激烈的運動鞋服市場，稍不留神就會被取代。目前全球及中國運動鞋服市場情況與競爭態勢分析如下：

全球運動鞋市場概況：市場規模

全民健身熱潮帶動全球運動消費增長，運動鞋作為運動消費其中一個消費熱點，也取得較為亮眼的成績。自2010年起，全球運動鞋市場規模穩步擴張，預計2019年市場規模將達到1684.7億美元。

全球運動鞋市場概況：品牌分布

從品牌分布來看，全球的運動鞋市場集中度較高，市場份額主要集中在耐克及阿迪達斯兩家國際運動鞋服品牌巨頭中;而中國品牌安踏、李寧、特步等在全球運動鞋服市場中所占份額遠遠小于國際頭部品牌。

中國運動鞋市場概況：銷量增長情況

2018年，中國運動鞋總市場規模增長了23個百分點，完成銷售額423億元，較去年增長了19%，呈快速增長態勢，相反2018年中國運動服的銷售額下降了4.4%，因此，現階段運動鞋是撐起整個中國運動鞋服市場增長的主要主力因素，有比較大的發展空間。

中國運動鞋市場概況：銷售渠道分布

2018年，中國運動鞋服的銷售主要是通過線下渠道來完成的，占比約65.6%，線下渠道銷售創造的總價值為465億元，同比增長12.1%;而運動鞋服在線上電商渠道的銷售則保持強勁的增長態勢，線上渠道的增長值貢獻占比達到52.0%，說明線上電商渠道對運動鞋服的銷售具有巨大的發展潛力。

中國運動鞋消費群體畫像：性別分布

2018年，中國運動鞋的消費人群有55.5%為男性，而運動鞋的消費金額也有59.4%來自男性;說明在中國市場，對于運動鞋的消費，以男性消費者為主。

多種形式的體育運動為運動鞋服市場帶來更多需求

近年來，我國馬拉松比賽呈現迅猛發展的態勢，馬拉松賽事數量從2011年的22場迅速增長到2018年的1581場，8年間賽事總量翻了近72倍。據調查，40%左右的跑者擁有3至4雙跑鞋。因此，隨著馬拉松賽事的持續火熱以及消費者對跑步的熱衷，未來跑步鞋市場或將保持增長趨勢，并成為運動鞋市場的下一個增長點。

2022年冬季奧運會的興辦，滑雪鞋服前景向好

自2000年以來，中國滑雪人數急劇增長。而2015年中國成為2022年冬奧會主辦國，進一步激發大眾對滑雪的熱情。過去幾個雪季均有大幅度增長，2018/19雪季總滑雪人次近2000萬，滑雪游客逐年增加。2022年冬季奧運會激發了中國冬季運動的發展，僅2018年一年，新開業的滑雪場有39家，滑雪場總數量達742家。

國產品牌加快提升科技實力

在2016年里約奧運會中，國產運動鞋服品牌贊助奧運會大型賽事贏得口碑，其中有三家國產品牌躋身前十，國外運動品牌影響力和競爭力仍優于國產品牌。在市場競爭加劇下，國產品牌將加快提升科技實力，重視科技研發，將新材料、新工藝不斷引進運動鞋制造中。目前，運動鞋服企業開始有意識地建立生物力學實驗室或研究所等高科技研發中心或部門，以增強其競爭力。

來源：艾媒咨詢